大學生信用卡申辦動機研究
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摘 要
近幾年，大學生信用卡市場經(jīng)歷了風起云涌的變化，從發(fā)卡機構在校園圈地，到大學生欠貸成被告。大學生信用卡問題凸顯的背后是發(fā)卡機構與大學生之間的信息不對稱，即發(fā)卡行沒有了解大學生真實消費心理以及還貸能力，就盲目地推出大學生信用卡。本文是從大學生消費心理方面來研究大學生申辦信用卡的行為，將申辦信用卡作為購買行為，以實證研究的方法，研究大學生的個體因素、經(jīng)濟與社會因素、個人價值觀以及對信用卡的態(tài)度幾個影響購買動機的因素與信用卡申辦的關系。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，大學生的性別、月生活費水平、家庭所在地、家庭所在社會階層、經(jīng)濟來源、價值觀，以及對信用卡的態(tài)度均與信用卡的辦理有相關性。通過本文對大學生信用卡申請動機內(nèi)在影響因素的調查和研究，可以使國內(nèi)發(fā)卡機構多維度地了解大學生群體消費心理，從而為信用卡的投放策略和營銷方式提供依據(jù)，使其實現(xiàn)更精準的市場投入并實現(xiàn)收益。
關鍵詞：信用卡 大學生 消費者動機 價值觀
目 錄

引言 1
一、文獻綜述 2
（一）信用卡概述 2
（二）消費者動機理論 3
（三）大學生群體消費特征 5
二、研究設計 6
（一）變量設計與測量 6
（二）研究假設 9
三、大學生申辦信用卡動機的實證研究 9
（一）個體行為因素分析 10
（二）經(jīng)濟與社會因素分析 11
（三）價值觀因素分析 13
（四）信用卡態(tài)度分析 17
（五）回歸分析 21
四、研究結論及不足之處 23
（一）本文結論 23
（二）研究不足 23
參考文獻 25
附錄 26