提高企業(yè)廣告投資效果探析

全文15頁(yè) 約12000字 論述翔實(shí)

摘要 市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，廣告作為主要促銷手段，已被廠商廣泛運(yùn)用。廠商的廣告投資意識(shí)不斷在加強(qiáng)，但不少企業(yè)對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)還是處于模糊階段，只是不斷增加廣告投資比重卻不重視廣告效果的提高，其結(jié)果導(dǎo)致了企業(yè)花了大量的錢卻做了無(wú)效廣告，許多企業(yè)投入的大量的廣告費(fèi)用卻沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，給企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理帶來(lái)巨大的壓力。本文正是針對(duì)目前我國(guó)企業(yè)廣告投資的現(xiàn)狀及所存在的問(wèn)題進(jìn)行探討，指出了廣告投資的幾大誤區(qū)，提出提高廣告效果的幾種方法并加以說(shuō)明，旨在減少企業(yè)在廣告投資上的浪費(fèi)，切實(shí)做好企業(yè)的投資管理。

關(guān)鍵詞 廣告投資誤區(qū),廣告策略,廣告投資效果

目 錄

摘 要………………………………………………………………………………1
一、概 述………………………………………………………………………………2
（一）廣告投資的含義……………………………………………………………2
（二）廣告投資的意義及作用……………………………………………………2
1、對(duì)銷售的影響 …………………………………………………………………2
2、對(duì)企業(yè)形象的影響 ……………………………………………………………3
3、對(duì)企業(yè)成本的影響 ……………………………………………………………4
二、廣告投資的幾個(gè)誤區(qū) ……………………………………………………………5
（一）廣告只會(huì)增加產(chǎn)品的成本而不能帶來(lái)效益 ……………………………5
（二）多做廣告就能達(dá)到促銷的目標(biāo) …………………………………………6
（三）有經(jīng)驗(yàn)就能做最有效的廣告，忽略對(duì)廣告媒體組合的運(yùn)用…………6
（四）與出名的或熟悉的廣告公司合作就能做出好廣告 ……………………6
（五）制作最精妙的廣告就是最有效的廣告 …………………………………7
三、提高廣告效果的方法 ……………………………………………………………7
（一）轉(zhuǎn)變思想觀念，正確認(rèn)識(shí)廣告在企業(yè)生產(chǎn)中的作用…………………8
（二）重視廣告的質(zhì)量，做好廣告前的市場(chǎng)調(diào)查……………………………8
（三）采用正確的媒體組合 …………………………………………………8
（四）做好廣告效果評(píng)估 ……………………………………………………10
（五）有效發(fā)揮廣告創(chuàng)意的力量 ……………………………………………11
四、結(jié)論……………………………………………………………………………13
五、致謝語(yǔ) …………………………………………………………………………13
參考文獻(xiàn) ………………………………………………………………………14

部分參考文獻(xiàn)

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