影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為因素
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內(nèi)容摘要：
消費(fèi)者不可能在真空里作出自己的購(gòu)買(mǎi)決策，他們的購(gòu)買(mǎi)決策很大程度上受到文化、社會(huì)、個(gè)人和心理因素的影響。以一位假設(shè)的消費(fèi)者夢(mèng)兒為例說(shuō)明這些因素。夢(mèng)兒，30歲，已婚，在一家領(lǐng)先的化學(xué)公司人地區(qū)銷售經(jīng)理。她走了很多地方并想獲得一臺(tái)便攜式計(jì)算機(jī)。她面臨多種品牌的選擇；IBM、蘋(píng)果公司、戴爾、康柏等等。她的決策將受到文化、社會(huì)、個(gè)人、心理因素的影響。

關(guān)鍵詞：文化因素,社會(huì)因素,個(gè)人因素,心理因素,市場(chǎng)因素

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