淺析廣告英語(yǔ)中雙關(guān)語(yǔ)的運(yùn)用技巧

本文共計(jì)11頁(yè)，5123字；

中文摘要

廣告英語(yǔ)是一種商業(yè)性語(yǔ)言，是語(yǔ)言在特定社會(huì)條件下的一種變體和具體形式。在英語(yǔ)世界中，廣告隨處可見，在我國(guó)，廣告英語(yǔ)已不同程度地進(jìn)入了一些教科書、閱讀材料中，在國(guó)內(nèi)出版的一些報(bào)刊如China Daily, China Today, Beijing Review等亦有英語(yǔ)廣告的刊載。了解廣告英語(yǔ)對(duì)我們英語(yǔ)的提高是十分必要的。廣告作為信息的載體，與人們的生活密切相關(guān)。廣告英語(yǔ)豐富多彩，新鮮活潑，具有濃郁的生活氣息和強(qiáng)大的感染力和表現(xiàn)力，成為日常生活中一道亮麗的風(fēng)景。
隨著時(shí)代的發(fā)展，廣告英語(yǔ)將會(huì)增添新的內(nèi)容，形成自己的特色。廣告的目的是通過(guò)廣告語(yǔ)言的氛圍誘發(fā)人的想象，激起人的感情，喚起人的購(gòu)買欲，誘導(dǎo)消費(fèi)者自覺地進(jìn)入某種商品的奇妙世界，要實(shí)現(xiàn)這一目的，廣告人就必須依據(jù)特定的廣告內(nèi)容和語(yǔ)言環(huán)境，借助不同的修辭手法，來(lái)構(gòu)思語(yǔ)言的表達(dá)方式，在文字上要言簡(jiǎn)意賅，生動(dòng)有趣，風(fēng)格上要新穎別致，修辭上要耐人尋味，使廣告英語(yǔ)成為語(yǔ)言藝術(shù)魅力與商業(yè)推銷的有機(jī)結(jié)合體。
在廣告英語(yǔ)文案中的修辭手法很多，雙關(guān)語(yǔ)是英語(yǔ)廣告中一種較為常見的修辭手段。本文從語(yǔ)音雙關(guān)、語(yǔ)義雙關(guān)、語(yǔ)法雙關(guān)和成語(yǔ)、俗語(yǔ)雙關(guān)等幾方面對(duì)雙關(guān)語(yǔ)的運(yùn)用技巧作了闡述。
目 錄

一、引言 3
二、雙關(guān)的定義 3
三、雙關(guān)語(yǔ)在廣告英語(yǔ)中的運(yùn)用技巧 4
（一）語(yǔ)音雙關(guān) 4
（二）語(yǔ)義雙關(guān) 6
（三）語(yǔ)法雙關(guān) 8
（四）成語(yǔ)或俗語(yǔ)雙關(guān) 9
四、結(jié)束語(yǔ) 10
參考文獻(xiàn) 11

部分參考文獻(xiàn)
1、 呂煦，實(shí)用英語(yǔ)修辭，2004年，清華大學(xué)出版社
2、 http://www.fobshanghai.com，英語(yǔ)廣告修辭秀
3、 金惠康，跨文化交際翻譯續(xù)編，2004年，中國(guó)對(duì)外翻譯出版公司
4、 英語(yǔ)知識(shí)（月刊）2000年第5期
5、 趙靜，廣告英語(yǔ)，1992年8月，外語(yǔ)中教學(xué)與研究出版社
6、 程瑜蓉，廣告英語(yǔ)導(dǎo)航，2003年，中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社