大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

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摘要：
本研究旨在通過對(duì)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況的調(diào)查，探討影響當(dāng)代大學(xué)生購(gòu)買決策的因素。為此，我們主要采用問卷法對(duì)重慶市北碚區(qū)的西師、西農(nóng)兩所高校進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)合對(duì)區(qū)內(nèi)各商家的訪問，通過spss軟件分析得出結(jié)論：影響大學(xué)生購(gòu)買決策的因素主要分為兩個(gè)方面：第一，外顯因素即手機(jī)本身特點(diǎn)（外觀、質(zhì)量、價(jià)格）；第二，潛在因素即品牌（公司形象、知名度、廣告），銷售方式（服務(wù)態(tài)度、購(gòu)買的物理環(huán)境），流行時(shí)尚。

關(guān)鍵詞：手機(jī)消費(fèi)調(diào)查,外顯因素,潛在因素,廣告訴求

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社會(huì)心理研究（京）1999.3.7 ~11 《廣告訴求形式與消費(fèi)者心理加工機(jī)制》王懷明、陳毅文（中國(guó)科學(xué)院心理研究所）