童裝消費(fèi)行為分析與市場開發(fā)之研究

全文31頁 約30000字 論述翔實(shí)

摘 要
　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，童裝消費(fèi)已經(jīng)成為當(dāng)前國內(nèi)家庭生活消費(fèi)的重要支出之一。中國童裝市場巨大的發(fā)展空間和誘人的發(fā)展前景，正吸引著國內(nèi)外眾多的廠家和商家。面對(duì)如此巨大的市場空間，越來越多的童裝生產(chǎn)商家將會(huì)搶占童裝市場的商機(jī)、占領(lǐng)市場份額。
本論文通過對(duì)中國童裝市場巨大需求潛力和國內(nèi)童裝市場發(fā)展現(xiàn)狀的分析，并基于調(diào)查和文獻(xiàn)參考，從兒童和成人兩個(gè)消費(fèi)角度對(duì)童裝消費(fèi)行為進(jìn)行了研究。
通過對(duì)童裝消費(fèi)者行為的研究，本文從童裝市場細(xì)分和目標(biāo)市場定位的角度,就品牌、形象、產(chǎn)品、定價(jià)、促銷五點(diǎn)提出了對(duì)童裝市場開發(fā)和市場營銷策略的一點(diǎn)建議。
最后通過總結(jié)，提出本課題研究的局限性和進(jìn)一步研究的必要性。

關(guān)鍵詞：童裝市場,消費(fèi)者行為

Abstract
With the development of social economy and constant improvement of people's living standard，consumption of the children's clothes has already become one of the important expenditure of domestic family's living consumption at present. the enormous development space of Chinese children's clothes market and it’s captivating development prospect, attracting numerous producers and trade companies both at home and abroad. In the face of so enormous market space, more and more children's clothes produce the business opportunity that the trade company will seize the children's clothes market and capture the market share.
This paper through an analysis of the enormous demand potentiality and current situation of the development of domestic children's clothes market, and base on investigate and consulting with documents, study on consumer behavior of the children's clothes from two angles of child and adult.
According to the study on consumer behavior of the children's clothes, from the angles of the child's clothes market’s subdividing and the target market’s choosing, from the brand, image, product, price and promote sales these five aspects Put forward some suggestions of the market development of the children's clothes and Marketing tactics.
Finally, through the summary, put forward the limited of this thesis’s study and the necessity of the further research.

Keywords: Children's clothes market Consumer behavior
目 錄
摘要 …………………………………………………………………………………1
目錄 …………………………………………………………………………………2
第一章、前言
一、 我國童裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀……………………………………………3
二、 國內(nèi)童裝市場目前存在的問題………………………………………4
三、 研究童裝消費(fèi)行為和市場開發(fā)的意義………………………………6
第二章、童裝消費(fèi)行為調(diào)研
一、 調(diào)查表的設(shè)計(jì)…………………………………………………………8
二、 兒童童裝消費(fèi)行為調(diào)研………………………………………………10
三、 成人童裝消費(fèi)行為調(diào)研………………………………………………12
四、 調(diào)查小結(jié)………………………………………………………………14
第三章、基于研究的童裝市場開發(fā)策略
一、 童裝市場環(huán)境分析……………………………………………………15
1.1市場背景
1.2市場前景
1.3消費(fèi)者分析
1.4競爭者分析
二、 童裝市場細(xì)分和目標(biāo)市場定位………………………………………17
1.1童裝市場細(xì)分的方法
1.2 童裝各細(xì)分市場特征分析
1.3目標(biāo)市場的選擇
三、 童裝市場營銷策略……………………………………………………20
3.1品牌策略
3.2形象策略
3.3產(chǎn)品策略
3.4定價(jià)策略
3.5促銷策略
四、 小結(jié)……………………………………………………………………26
第四章、結(jié)論與進(jìn)一步研究的思考
一、 結(jié)論……………………………………………………………………27
二、 進(jìn)一步研究的思考……………………………………………………28
參考文獻(xiàn) ……………………………………………………………………………30
致 謝…………………………………………………………………………………31
附錄一：任務(wù)書
附錄二：開題報(bào)告
附錄三：英文文獻(xiàn)及其翻譯

部分參考文獻(xiàn)

【4】 毛莉莉 西北紡織工學(xué)院 我國童裝市場的現(xiàn)狀及發(fā)展前景 上海紡織科技 2000年4月第28卷第2期
【5】 姜蕾 北京服裝學(xué)院 童裝市場的細(xì)分與目標(biāo)市場的選擇 紡織導(dǎo)報(bào)2001 NO.5
【6】 羅有立 胡勇軍 兒童服裝市場營銷策略研究 中國時(shí)尚論壇http://bbs.dresschina.com
【7】 艾宏玲 蘭州理工大學(xué) 我國品牌童裝的定位與營銷策劃 四川紡織科技 2004年第1期
【8】 王中林、田洋 江南大學(xué) 我國童裝產(chǎn)品的營銷策略分析 山東紡織科技 2004年第3期