航空公司品牌戰(zhàn)略探討
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摘要
“品牌”已成為當今世界最主要的競爭力?！捌放啤睂τ诤娇展九c消費者來說都具有非常的意義。它幫助消費者選擇航空公司，同時幫助航空公司提高效益，提高被選擇的機會。作為一項長期投資，航空公司必須站在戰(zhàn)略的角度去進行品牌策劃與管理。主要包括品牌定位、品牌形象策劃、品牌資產評估、品牌優(yōu)勢提升、品牌保護這五方面。
品牌定位包括市場細分、選擇目標市場、品牌定位策略。通過這些步驟幫助航空公司確立自己的目標市場和服務人群。目前航空市場競爭激烈，可以說是機遇與競爭并存。航空公司只有找準定位，才能在競爭中脫穎而出。
品牌形象策劃幫助航空公司建立良好的公眾形象與企業(yè)內部形象。剛開始形象是通過宣傳與包裝，如品牌形象標識系統(tǒng)的建立等。但形象的維持靠信譽與實力。航空公司必須緊記這點才能樹立良好的品牌形象、保持形象。
品牌作為無形資產已經被世界所認可，它雖是無形的，但有著重要的經濟價值。對品牌資產進行評估可幫助航空公司了解自己品牌的真實價值。同時，較高的評估結果將得到社會與公司內部的進一步信任，牢固人們心目中的品牌形象。
品牌都有周期，沒有一個品牌是經久不衰的。要延長品牌的壽命必須不斷提升品牌的優(yōu)勢，通過品牌優(yōu)勢提升建立新形象。航空公司可以通過航線網(wǎng)絡戰(zhàn)略與品牌聯(lián)盟戰(zhàn)略來提升自己的品牌優(yōu)勢。這兩項戰(zhàn)略也可視為航空公司的品牌新定位。也是創(chuàng)造品牌新周期的開始。
最后，品牌建立是個漫長的過程，必須要注意品牌的保護。品牌保護靠自己，航空公司只有靠不斷的自我嚴格要求與修煉才能真真正正創(chuàng)出屬于自己的強勢品牌。為企業(yè)創(chuàng)造利潤。

關鍵詞：品牌,品牌定位,品牌形象,品牌資產,品牌優(yōu)勢,品牌保護

航空公司品牌戰(zhàn)略探討
1 航空公司實施品牌戰(zhàn)略的意義
1.1品牌的涵義
在經濟發(fā)展的早期和欠發(fā)達市場上，決定企業(yè)競爭力的主要因素是成本優(yōu)勢，而在經濟高度發(fā)達之后和發(fā)達國家市場上，品牌就成為最重要的競爭力。如今越來越多的企業(yè)意識到品牌的重要性，品牌意識已深入人心，那么究竟什么是品牌呢? 一般認為，品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品和服務相區(qū)別?！捌放啤睆谋举|上說，是傳遞一種信息，一個品牌能表達六層意思。
1. 屬性。一個品牌首先給人帶來特定的屬性。例如：一看到東方航空公司那紅青圓形圖形中一只白色燕子，很容易讓人聯(lián)想到，這是屬于航空公司的標志。
2. 利益。一個品牌絕不僅僅限于一組屬性，消費者購買利益而不是購買屬性。屬性需要轉換成功能和情感利益。
3. 價值。品牌能提供一定的價值,體現(xiàn)的服務價值。成功的航空公司品牌能有效的傳達這個品牌能帶給消費者如




參考文獻
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