假日經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的市場營銷策略—主題營銷

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假日經(jīng)濟(jì)是在國家擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)的政策作用下發(fā)展起來的。假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對于我國長期疲軟的消費(fèi)市場產(chǎn)生了無可比擬的拉動作用，它是伴隨著我國第一個“黃金周”而出現(xiàn)的。1999年9月，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，國家在經(jīng)過一段時間的雙休日的試行后，決定增加廣大勞動者的休閑時間，將春節(jié)，“五一”，“十一”，3個中國人民生活中最重要節(jié)日的休息時間延長為七天，于是“黃金周”的概念應(yīng)運(yùn)而生，在企業(yè)的心中，這是一個難得的賺錢機(jī)會；在廣大老百姓心中，這是一個難得的旅游休閑假期。所以在第一個“五一”黃金周到來之際，沒有做好任何物質(zhì)準(zhǔn)備的旅游管理部門和沒有做好任何心理準(zhǔn)備的廣大消費(fèi)者一擁而上，造成了公園，景點(diǎn)，名勝古跡人滿為患，名山，秀水，風(fēng)景名勝怨聲載道，交通，住宿，旅行社異常爆滿……美好的時光卻沒有美好的享受，第一個“黃金周”就在這樣一個狀態(tài)下度過了。

關(guān)鍵詞
假日經(jīng)濟(jì),市場營銷策略,主題營銷

參考文獻(xiàn)：
市場營銷學(xué)，徐鼎亞主編
西方經(jīng)濟(jì)學(xué)，尹伯成主編
成功營銷，2003年第3期
思維與智慧，2003年第7期
新聞戰(zhàn)線，2000年第5期