假日經(jīng)濟下企業(yè)的市場營銷策略—主題營銷

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假日經(jīng)濟是在國家擴大內需，刺激消費的政策作用下發(fā)展起來的。假日經(jīng)濟的出現(xiàn)對于我國長期疲軟的消費市場產(chǎn)生了無可比擬的拉動作用，它是伴隨著我國第一個“黃金周”而出現(xiàn)的。1999年9月，隨著我國國民經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，國家在經(jīng)過一段時間的雙休日的試行后，決定增加廣大勞動者的休閑時間，將春節(jié)，“五一”，“十一”，3個中國人民生活中最重要節(jié)日的休息時間延長為七天，于是“黃金周”的概念應運而生，在企業(yè)的心中，這是一個難得的賺錢機會；在廣大老百姓心中，這是一個難得的旅游休閑假期。所以在第一個“五一”黃金周到來之際，沒有做好任何物質準備的旅游管理部門和沒有做好任何心理準備的廣大消費者一擁而上，造成了公園，景點，名勝古跡人滿為患，名山，秀水，風景名勝怨聲載道，交通，住宿，旅行社異常爆滿……美好的時光卻沒有美好的享受，第一個“黃金周”就在這樣一個狀態(tài)下度過了。

關鍵詞
假日經(jīng)濟,市場營銷策略,主題營銷

參考文獻：
市場營銷學，徐鼎亞主編
西方經(jīng)濟學，尹伯成主編
成功營銷，2003年第3期
思維與智慧，2003年第7期
新聞戰(zhàn)線，2000年第5期