本文主要從網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)進行一般性的理論研究，對網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和要素進行了闡述，簡要介紹了十幾種網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式；詳細敘述了旗幟類廣告、電子郵件廣告、搜索引擎廣告和富媒體廣告等四類典型的網(wǎng)絡(luò)廣告及其特征；從網(wǎng)民數(shù)量和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用情況兩個方面介紹了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀，重點說明了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀；詳細闡述四類網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀；分析了四類網(wǎng)絡(luò)廣告在各自發(fā)展中出現(xiàn)的問題；深入思考產(chǎn)生這些問題的原因，并針對每種網(wǎng)絡(luò)廣告提出了發(fā)展策略；最后從四個方面總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展應(yīng)該注意的問題。