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摘 要

　　　近年來，中國房地產(chǎn)市場進(jìn)入了高速發(fā)展的階段，房地產(chǎn)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。然而在房地產(chǎn)市場中，項(xiàng)目有名而開發(fā)商不出名的情況一直困擾著很多企業(yè)，但從中擺脫的并不多，原因在于房地產(chǎn)企業(yè)對房地產(chǎn)品牌的營銷缺乏理解和重視，本文通過分析房地產(chǎn)品牌的概念、內(nèi)涵及房地產(chǎn)品牌營銷現(xiàn)狀等問題，提出了房地產(chǎn)品牌營銷的對策。
　　　隨著國際經(jīng)濟(jì)一體化時代的到來，品牌價值的多少成為衡量一個企業(yè)綜合實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施品牌策略，成為這一時代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。住宅品牌，作為一種重要的因素將在房地產(chǎn)競爭中發(fā)揮巨大的作用，房地產(chǎn)營銷也將轉(zhuǎn)入品牌營銷的時代
　　　本文通過分析xx地產(chǎn)品牌營銷策略的成功和不足及xx地產(chǎn)品牌經(jīng)營環(huán)境、經(jīng)營狀況、及經(jīng)營競爭的優(yōu)勢與風(fēng)險，同時針對存在的問題，對xx地產(chǎn)如何加強(qiáng)品牌營銷提出了具體對策，最后根據(jù)分析，針對我國欲走品牌之路的房地產(chǎn)商提出建議。
　　　
　　　
關(guān)鍵詞: 房地產(chǎn) 品牌營銷 　品牌延伸