淺議4P組合在市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用

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摘要：在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，營(yíng)銷因素組合，顯得十分重要。任何一個(gè)企業(yè)，要把自己的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，所面臨的問題和決策，不外乎產(chǎn)品、渠道、促銷和價(jià)格（4P）四個(gè)方面，這四個(gè)方面配合得越好，所發(fā)揮的合力就越強(qiáng)。營(yíng)銷因素的組合，就是指企業(yè)可以控制的各種市場(chǎng)營(yíng)銷手段的綜合利用，目的是為了追求營(yíng)銷整體利益。四因素每一因素環(huán)節(jié)都具有可變性，另一方面各自又具有相對(duì)的整體性，因此，市場(chǎng)營(yíng)銷組合作為一個(gè)系統(tǒng)工程，既要考慮組合因素之間的銜接協(xié)調(diào)，又要保持各因素環(huán)節(jié)的優(yōu)化組合，使其充分發(fā)揮最佳效益。因而，企業(yè)在確定采取某種促銷措施時(shí)，不能只考慮市場(chǎng)營(yíng)銷因素組合中某一因素，而應(yīng)著眼于整體目標(biāo)，從市場(chǎng)營(yíng)銷組合的最佳原則來考慮。本文闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷以及市場(chǎng)營(yíng)銷4P組合策略的概念、發(fā)展演變、原則和特性，重點(diǎn)討論了4P組合在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作過程中的運(yùn)用。

關(guān)鍵字：4P,4P組合,市場(chǎng),市場(chǎng)營(yíng)銷
1．緒論
1．1 市場(chǎng)營(yíng)銷的含義
1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷的功能
1．3 市場(chǎng)營(yíng)銷組合
2．產(chǎn)品組合策略在市場(chǎng)營(yíng)銷中的運(yùn)用
2．1 產(chǎn)品組合的含義
2．2 產(chǎn)品組合的優(yōu)化
2．3 產(chǎn)品決策
2．4 產(chǎn)品的生命周期決策
3．價(jià)格組合策略在市場(chǎng)營(yíng)銷中的運(yùn)用
3．1 基本價(jià)格的制定
3．2 價(jià)格組合策略在各產(chǎn)品生命周期中的運(yùn)用
4．分銷渠道策略在市場(chǎng)營(yíng)銷中的運(yùn)用
4．1 影響分銷渠道選擇的因素
5．促銷組合策略在市場(chǎng)營(yíng)銷中的運(yùn)用
5．1 促銷組合的含義
5．2 促銷的基本策略
5．3 促銷組合的具體選擇
6． 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
[1] 《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷》 胡志勇 國(guó)防科技大學(xué)出版社
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[4] 《跨國(guó)公司行銷中國(guó)》 盧泰宏 貴州人民出版社
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