淺議4P組合在市場營銷中的應用

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摘要：在現(xiàn)代市場競爭中，營銷因素組合，顯得十分重要。任何一個企業(yè)，要把自己的產(chǎn)品推向市場，所面臨的問題和決策，不外乎產(chǎn)品、渠道、促銷和價格（4P）四個方面，這四個方面配合得越好，所發(fā)揮的合力就越強。營銷因素的組合，就是指企業(yè)可以控制的各種市場營銷手段的綜合利用，目的是為了追求營銷整體利益。四因素每一因素環(huán)節(jié)都具有可變性，另一方面各自又具有相對的整體性，因此，市場營銷組合作為一個系統(tǒng)工程，既要考慮組合因素之間的銜接協(xié)調(diào)，又要保持各因素環(huán)節(jié)的優(yōu)化組合，使其充分發(fā)揮最佳效益。因而，企業(yè)在確定采取某種促銷措施時，不能只考慮市場營銷因素組合中某一因素，而應著眼于整體目標，從市場營銷組合的最佳原則來考慮。本文闡述了市場營銷以及市場營銷4P組合策略的概念、發(fā)展演變、原則和特性，重點討論了4P組合在企業(yè)市場營銷運作過程中的運用。

關(guān)鍵字：4P,4P組合,市場,市場營銷
1．緒論
1．1 市場營銷的含義
1．2 市場營銷的功能
1．3 市場營銷組合
2．產(chǎn)品組合策略在市場營銷中的運用
2．1 產(chǎn)品組合的含義
2．2 產(chǎn)品組合的優(yōu)化
2．3 產(chǎn)品決策
2．4 產(chǎn)品的生命周期決策
3．價格組合策略在市場營銷中的運用
3．1 基本價格的制定
3．2 價格組合策略在各產(chǎn)品生命周期中的運用
4．分銷渠道策略在市場營銷中的運用
4．1 影響分銷渠道選擇的因素
5．促銷組合策略在市場營銷中的運用
5．1 促銷組合的含義
5．2 促銷的基本策略
5．3 促銷組合的具體選擇
6． 結(jié)論
參考文獻
[1] 《現(xiàn)代市場營銷》 胡志勇 國防科技大學出版社
[2] 《分銷渠道決策與管理》 東北財經(jīng)大學出版社
[3] 《價格決策與管理》 東北財經(jīng)大學出版社
[4] 《跨國公司行銷中國》 盧泰宏 貴州人民出版社
[5] 《公共關(guān)系學》 居延安 復旦大學出版社
[6] 《營銷策劃一點通》 謝聲 廣東經(jīng)濟出版社