電子商務(wù)背景下浙江省服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及出路探索

  摘 要： 信息技術(shù)的發(fā)展，使服裝行業(yè)進(jìn)入了前所未有的信息化、網(wǎng)絡(luò)化的過程。對(duì)于浙江省服裝行業(yè)而言，開展電子商務(wù)是促進(jìn)企業(yè)競爭力的有效措施。但同時(shí)，這次重新洗牌中機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存。

    浙江服裝行業(yè)該如何用好這把雙刃劍，通過電子商務(wù)降低成本、提高效率、減小風(fēng)險(xiǎn)、開拓銷售渠道，縮短整個(gè)運(yùn)作的周期，并達(dá)到快速盈利的目的。本文對(duì)浙江服裝行業(yè)電子商務(wù)的背景和現(xiàn)狀進(jìn)行描述，并做出SWOT分析，并結(jié)合VANCL公司應(yīng)用電子商務(wù)的實(shí)例的SWOT分析，加深對(duì)服裝行業(yè)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)與理解，認(rèn)清服裝行業(yè)電子商務(wù)的未來發(fā)展方向,提出了服裝企業(yè)需要改變?cè)瓉淼慕?jīng)營理念，注重創(chuàng)新，內(nèi)外兼修，提升競爭力。本文對(duì)于浙江服裝行業(yè)選擇更有效的模式開展電子商務(wù)，減少和避免經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，達(dá)到最大化收益，有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

  關(guān)鍵詞： 浙江服裝行業(yè)；電子商務(wù)；服裝電商現(xiàn)狀；對(duì)策研究

　　　Abstract:  With the development of information technology, clothing industry has gone into an unprecedented process of infomationization and internetization. For the clothing industry in Zhejiang, developing electronic commerce is a kind of effective measure to promote the competitiveness of enterprises. But at the same time, risk coexists with opportunity. 

　　 How should the apparel industry in Zhejiang make good use of this double-edged sword---electronic commerce to lower the cost, enhance the effectiveness, decrease the operational risk, reclaim the distribution channel, shorten the entire operational period and gain profit rapidly? Through the analysis of the current situation, future trend of the apparel industry in Zhejiang as well as the example of VANCL’s application of electronic commerce, this thesis deepens the understanding of e-commerce in clothing industry and makes clear the future developing direction of it. Also, the thesis proposes that in clothing enterprises, the old operation philosophy need to be changed, the innovation and construction of the inside and outside to be emphasized and the competitiveness to be promoted. This thesis, to some extent, has realistic significances to the choosing more effective modes of e-commerce in clothing industry in Zhejiang, the reduction and avoidance of business risks as well as the maximization of profits.

Key words:  Zhejiang apparel industry; E-commerce; apparel EC situation ; Countermeasures    

目  錄

                   

一、引言 3

二、服裝行業(yè)電子商務(wù)的背景 3

（一） 電子商務(wù)的概念 3

（二） 服裝行業(yè)開展電子商務(wù)的背景 3

1、國際市場動(dòng)蕩 4

2、國內(nèi)市場產(chǎn)品的過剩 4

3、信息技術(shù)的發(fā)展 4

4、服裝行業(yè)生產(chǎn)社會(huì)化 4

5、消費(fèi)者為中心的買方市場 4

三、浙江服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及SWOT分析 5

（一） 浙江服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 5

（二） 浙江服裝行業(yè)電子商務(wù)的SWOT分析 5

1.優(yōu)勢(Strengths) 5

2.劣勢(Weaknesses) 6

3.機(jī)遇(Opportunities） 6

4.威脅(Threats) 6

（三） 小結(jié)：浙江服裝行業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀評(píng)述 6

四、實(shí)證應(yīng)用：凡客誠品（VANCL）公司開展電子商務(wù)實(shí)例分析 7

（一）VANCL公司電子商務(wù)現(xiàn)狀與模式 7

1.VANCL公司電子商務(wù)現(xiàn)狀及對(duì)公司發(fā)展影響    、 7

2.VANCL的電子商務(wù)模式分析   、 7

（二）VANCL開展電子商務(wù)的SWOT分析 7

1.優(yōu)勢(Strengths) 8

2.劣勢(Weaknesses) 8

3.機(jī)遇(Opportunities） 9

4.威脅(Threats) 10

（三）總結(jié)：VANCL開展電子商務(wù)現(xiàn)狀評(píng)述 10

（四）VANCL開展電子商務(wù)的對(duì)策 10

1、整合供應(yīng)鏈，確保產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù) 10

2、不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)核心競爭力 11

3、建立品牌信譽(yù)度，樹立品牌形象 11

4、嚴(yán)格控制營銷成本，提升利潤空間 11

五、浙江省服裝行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)策建議 12

（一）浙江服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的企業(yè)策略 12

1、企業(yè)戰(zhàn)略與經(jīng)營理念 12

2、產(chǎn)品的定位 12

3、人員與電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè) 12

4、營銷推廣模式 12

5、物流模式 13

（二）浙江服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的政府保障措施 13

1、完善電子商務(wù)政策支持體系 13

2、建立電子商務(wù)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)體系 13

3、建立電子商務(wù)信用體系 13

4、完善電子商務(wù)物流體系 13

5、加強(qiáng)宣傳教育與人才培訓(xùn) 13

六、結(jié)論 14

致謝 15

參考文獻(xiàn) 16