可口可樂(lè)Still Beverages系列在北京地區(qū)的營(yíng)銷策略分析
41 頁(yè) 2.2萬(wàn)字 有文獻(xiàn)綜述和外文翻譯 附錄有詳細(xì)的訪談，包括可口可樂(lè)公司的管理人員，銷售經(jīng)理等。

摘 要

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈發(fā)激烈，針對(duì)不同市場(chǎng)的不同營(yíng)銷策略的競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)成了各行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。針對(duì)一些現(xiàn)有的市場(chǎng)條件，本文對(duì)可口可樂(lè)公司Still Beverages系列在北京地區(qū)的營(yíng)銷策略進(jìn)行了調(diào)查研究。通過(guò)參考大量的相關(guān)營(yíng)銷策略的研究資料后，本文針對(duì)北京地區(qū)以及可口可樂(lè)公司的現(xiàn)狀探討了可口可樂(lè)公司Still Beverages系列在北京地區(qū)所采用的相應(yīng)的營(yíng)銷策略，建立一系列的測(cè)評(píng)指標(biāo)體系，分析了顧客的結(jié)構(gòu)，從性別、年齡等幾個(gè)角度進(jìn)行顧客細(xì)分，得出可口可樂(lè)公司的的主要目標(biāo)市場(chǎng)，討論了可口可樂(lè)公司Still Beverages系列在北京地區(qū)所采用特定營(yíng)銷策略的原因，針對(duì)可口可樂(lè)公司Still Beverages系列在北京地區(qū)的營(yíng)銷提出了一些意見(jiàn)和建議。本人認(rèn)為在與可口可樂(lè)公司相類似的快速消費(fèi)品行業(yè)中，很多信息都具有相通性，本文的調(diào)查方法和得出的一些意見(jiàn)和建議對(duì)其他的相關(guān)企業(yè)也是具有參考和借鑒意義的。


關(guān)鍵詞 可口可樂(lè) Still Beverages系列 營(yíng)銷策略 3P


Study in the Coca-cola’s marketing tactics of Still Beverage series in Beijing area

Abstract

Along with the vehemence of the market competition, different marketing tactics to aim at different market area have already become the competition of each corporation as well. In allusion to some existing market conditions, this text carried on investigating a research to the Coca-cola’s marketing tactics of Still Beverage series in Beijing area . After passing a reference a great deal of research data of related marketing tactics, this text
probed into the problem that influence the reason of choosing different marketing tactics in Beijing area that in allusion to the present condition of Coca-cola Company . Building up a series of measure index sign system, analyzing the structure of the customer, from the
sex,age etc. angles carry on customer to subdivide, educing the main target market of Coca-cola Company, discussing the reason that influence the reason of adopt different marketing tactics. At last put forward some opinions and suggestions to the the Coca-cola’marketing tactics of Still Beverage series in Beijing area. The author thinks that in the similar to the Coca-cola Company high-speed consumable business, a lot of informations all havemutually universality, textual investigate a method with get some opinions of and suggestion to other related business enterprises also is have a reference and draw lessons from meaning.


Key words: Coca-cola Still Beverage series Marketing tactics 3P


目 錄
前言.............................. .. .. ...... .. .... ....（1）
第1章 課題研究背景與意義...... ............ ....... .......（2）
第1.1節(jié) 選題背景……………………………………………….. （2）
第1.2節(jié) 研究目的與研究方法………………………………….. （2）
第1.3節(jié) 文獻(xiàn)回顧與綜述…………………………………………（3）
第2章 可口可樂(lè)公司SB系列營(yíng)銷現(xiàn)狀及原因.....................（6）
第2.1節(jié)可口可樂(lè)公司Still Beverage系列應(yīng)用到的營(yíng)銷理論…（6）
第2.2節(jié)可口可樂(lè)公司SB系列在北京地區(qū)的問(wèn)卷調(diào)查及分析……(6)
第3章 可口可樂(lè)公司SB系列北京地區(qū)營(yíng)銷策略淺析............. (19)
第3.1節(jié) 可口可樂(lè)SB系列北京地區(qū)的推廣分析…………………(19)
第3.2節(jié) 可口可樂(lè)SB系列在北京地區(qū)的“水龍頭策略”…………(21)
第4章可口可樂(lè)公司Still Beverage系列營(yíng)銷模式．．．．．．．．．．．．．．．(23)
第4.1節(jié) 可口可樂(lè)公司3P營(yíng)銷模式………………………………（23）
第4.2節(jié) 可口可樂(lè)公司Still Beverages系列營(yíng)銷模式總結(jié)…（24）
結(jié)論及建議．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． (26)
參考文獻(xiàn) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．(29)
附錄．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．(30)
致謝．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． (40)


參考文獻(xiàn)

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