本文旨在對我國地板行業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行比較系統(tǒng)的分析,通過對地板行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的深入調(diào)研獲得的大量數(shù)據(jù)、資料,運(yùn)用產(chǎn)業(yè)鏈及其相關(guān)理論,從物流、信息流、價(jià)值流三個(gè)方面來展現(xiàn)該行業(yè)中現(xiàn)狀及發(fā)展中存在的質(zhì)量、意識、技術(shù)、創(chuàng)新和信息不對稱等問題,探明地板行業(yè)經(jīng)濟(jì)技術(shù)流程,揭示了地板行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域分布、增值差異等規(guī)律,闡明未來我國地板行業(yè)的發(fā)展趨勢,并著重以紅星美凱龍為重點(diǎn)研究對象,對其產(chǎn)業(yè)鏈中的資源利用率進(jìn)行深度實(shí)證分析。針對如何進(jìn)一步優(yōu)化地板行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,使之更好地適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，本文研究的主要內(nèi)容是:一,地板行業(yè)的特點(diǎn),市場細(xì)分和結(jié)合地板在鄭州地板行業(yè)的優(yōu)勢劣勢分析以及競爭對手的情況,進(jìn)行有效的目標(biāo)市場選擇。二,在前面一點(diǎn)的研究基礎(chǔ)上,如何采用科學(xué)而合適的營銷策略,包含產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷策略、推廣策略以及所有策略的科學(xué)組合,力爭在成本可以接受的前提下能夠有效地開發(fā)鄭州市場。