星星廚具營銷策劃.rar
星星廚具營銷策劃,摘 要我國是世界上人口最多的國家之一。隨著我國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和居民生活水平的日益提高,人們對生活品質(zhì)的要求也越來越高了。人們對廚具的要求也越來越高,其市場需求也呈直線上升趨勢。中國廚具行業(yè)技術(shù)方面,自60年代至90年代以前基本沒有發(fā)展,90%的產(chǎn)品以純鋁為主,核心技術(shù)主要為冷沖壓、普通的模具制造和手工操作的表面處理,科...
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原文檔由會員 道客巴巴 發(fā)布摘 要
我國是世界上人口最多的國家之一。隨著我國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和居民生活水平的日益提高,人們對生活品質(zhì)的要求也越來越高了。人們對廚具的要求也越來越高,其市場需求也呈直線上升趨勢。
中國廚具行業(yè)技術(shù)方面,自60年代至90年代以前基本沒有發(fā)展,90%的產(chǎn)品以純鋁為主,核心技術(shù)主要為冷沖壓、普通的模具制造和手工操作的表面處理,科技含量很低。近年來,帶有高科技含量的新興炊具的興起,不僅符合了廚房環(huán)保、改善烹飪環(huán)境的要求、更重要的是與傳統(tǒng)炊具相比,它增加了技術(shù)含量,注重了人性化的需要,讓烹飪變得簡單快捷輕松,讓家居生活更為溫馨,加上價格逐步趨于合理,迎合了消費(fèi)者的心理。因此高新技術(shù)的廚具行業(yè)的發(fā)展可謂是一片光明。本文根據(jù)廚具市場目前的特點(diǎn)針對星星廚具企業(yè)現(xiàn)有的市場的了解和產(chǎn)品的深層次解讀,通過對產(chǎn)品的市場分析、市場營銷環(huán)境的分析、產(chǎn)品分析、促銷策劃,來整合產(chǎn)品的營銷策劃。使其在原有市場占有率的前提下,擴(kuò)大銷售,提高企業(yè)知名度。
關(guān)鍵詞:星星廚具 營銷 營銷策劃
目 錄
1企業(yè)產(chǎn)品介紹 1
1.1企業(yè)介紹 1
1.2產(chǎn)品介紹 1
2 營銷環(huán)境分析 1
2.1宏觀環(huán)境分析 1
2.1.1經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 1
2.1.2社會文化環(huán)境分析 2
2.1.3自然環(huán)境分析 2
2.2微觀環(huán)境分析 2
2.2.1競爭對手分析 2
2.2.2消費(fèi)者分析 3
2.2.3企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析 3
3 營銷目標(biāo) 3
3.1營銷總目標(biāo) 3
3.2目標(biāo)分解 4
3.2.1產(chǎn)品生命周期各階段的營銷目標(biāo) 4
3.2.2銷售淡旺季的營銷目標(biāo) 4
3.2.3中間商營銷目標(biāo) 4
4 目標(biāo)市場策略 4
4.1市場細(xì)分 4
4.1.1子市場的名稱 4
4.1.2子市場的名稱 5
4.1.3子市場的名稱 5
4.2目標(biāo)市場選擇 5
4.3市場定位 5
5 營銷組合策略 6
5.1產(chǎn)品策略 6
5.1.1產(chǎn)品性能描述 6
5.1.2包裝策略 7
5.2價格策略 7
5.2.1影響企業(yè)產(chǎn)品定價的因素 7
5.2.2產(chǎn)品定價方法 8
5.2.3產(chǎn)品價格策略 8
5.2.4 調(diào)價策略 9
5.3渠道策略 9
5.3.1 渠道模式策劃 9
5.3.2渠道設(shè)計策劃 10
5.3.3渠道管理策劃 10
5.3.4激勵渠道成員 10
5.3.5評價渠道成員 11
5.3.6渠道改進(jìn)安排 11
5.3.7渠道的沖突及管理 11
5.4促銷策略 12
5.4.1促銷調(diào)查 12
5.4.2 促銷目標(biāo) 13
5.4.3促銷提案 15
5.4.4促銷活動詳細(xì)說明 16
5.4.5 廣告配合方式 16
5.4.6 公關(guān)宣傳配合方式 17
6 費(fèi)用預(yù)算 18
6.1總體預(yù)算費(fèi)用 18
6.2資金費(fèi)用來源 20
7 實(shí)施評估 20
結(jié)論 21
參考文獻(xiàn) 22
致謝 23
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