媒體變革的經(jīng)濟學與社會學
全文5頁5355字 敘述真切
　　傳統(tǒng)媒體面臨“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點”

　　英特爾公司董事長安迪•葛魯夫最喜歡的用語是“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點”，最近他把這個詞用于報業(yè)。在舊金山舉行的美國報紙編輯協(xié)會的年會上，葛魯夫指出，互聯(lián)網(wǎng)正使傳統(tǒng)報業(yè)面臨著80年代中期英特爾公司曾面臨的那種劇變。

　　葛魯夫說，印刷媒介的前景是黯淡的。這一行業(yè)必須全力重塑自我?！澳銈円胍幌?，什么是你們能夠做到而網(wǎng)絡出版做不到的？”

　　但新媒體的面貌究竟怎樣，葛魯夫并未向與會的編輯和出版業(yè)人士闡釋清楚。他的漫無頭緒也許是由其閱讀習慣所決定的。葛魯夫在會上講述了自己查閱新聞的大致情形：上班時在網(wǎng)上看路透社和美聯(lián)社的新聞摘要，以及CBS的市場動態(tài)，看業(yè)界消息則去CNET。下班后他會在家中看兩份報紙，即《圣何塞信使報》和《華爾街日報》。從中你可以發(fā)現(xiàn)，葛魯夫所瀏覽的本質(zhì)上都是舊媒體，盡管這些媒體中有相當一部分披上了新媒體的外衣。顯然，葛魯夫并不知道，有一種嶄新的新聞形式正在他所熟悉的IT領域內(nèi)發(fā)展起來。這種形式的首創(chuàng)者不是出自那些報刊、電視媒體云集的著名的大都市，而是出自美國密執(zhí)安州的一個叫荷蘭的小城。

　　這座小城里有一份名為Slashdot的網(wǎng)上技術出版物，它由年輕的Linux愛好者羅勃•馬爾達創(chuàng)辦，原是有關Linux的一個信息倉庫，逐漸演變成為網(wǎng)絡技術人員的“快樂大本營”，其中集結(jié)了大量的技術內(nèi)容和技術討論。 Slashdot與葛魯夫所欣賞的新聞媒體截然不同。它把多個信息源以及信息的消費者互相連接起來，完全摒棄了信息中介人，也就是那些專業(yè)新聞記者。這家出版物的讀者每天向編輯部提供多達400個超鏈接、新聞線索、創(chuàng)意和完整的新聞報道，但并不從該出版物領取一分錢。經(jīng)過仔細篩選，編輯部挑出5到10個可能引起讀者最大興趣的題目，然后加上一段很短的提要，并附帶一個指向信息源的鏈接。如果是原創(chuàng)性的文章，編輯部也會在文章前面加上內(nèi)容提要，再用一個鏈接指向單獨的頁面。這樣刊出之后，會有成百上千或長或短的評論、指責、咒罵、更正、插科打諢和旁批蜂擁而至。Slashdot的創(chuàng)辦者堅信人們有權(quán)利匿名發(fā)表他們的看法，因而所有不想在網(wǎng)刊上暴露他們身份的讀者都可以使用一個筆名投稿，這個筆名叫做“無名的懦夫”。

　　我們這些專業(yè)新聞工作者會在此時瞪大了眼睛說：“這些東西都是垃圾。這樣做并不是在觀察報道網(wǎng)絡的混亂，而是在復制混亂。讀者是無法處理這些蕪雜的信息的，所以公眾才會需要我們這樣的人——為的是過濾噪音。”
　今天，媒介行業(yè)的“明星制”并沒有發(fā)生突出的變化，但是，新媒介的邏輯早晚會被加于傳統(tǒng)媒介之上。我們這些傳統(tǒng)的新聞工作者終有一天會發(fā)現(xiàn)，我們的個人價值（不論是經(jīng)濟收益還是精神收成）都會在這個邏輯的作用之下大大降低。