全文共2萬(wàn)字 27頁(yè)
摘　　　　要
本文針對(duì)廣東某玩具實(shí)業(yè)有限的實(shí)際情況，從分析玩具業(yè)發(fā)展的動(dòng)因入手，認(rèn)真分析了玩具行業(yè)的分類(lèi)，進(jìn)而根據(jù)中國(guó)玩具的產(chǎn)品特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)對(duì)世界以及中國(guó)玩具市場(chǎng)的基本情況進(jìn)行了分析。對(duì)影響我國(guó)玩具市場(chǎng)的因素進(jìn)行了探討。在此基礎(chǔ)上對(duì)我國(guó)玩具市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分，對(duì)我國(guó)玩具的消費(fèi)行為進(jìn)行了初步分析，研究了我國(guó)玩具企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)的選擇。針對(duì)某玩具的實(shí)際情況，對(duì)某公司玩具的目標(biāo)市場(chǎng)的選擇和市場(chǎng)定位進(jìn)行了認(rèn)真研究。逐步深入地分析了某公司玩具在產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)和渠道方面的特點(diǎn)，結(jié)合公司的實(shí)際情況提出了具有特色的營(yíng)銷(xiāo)組合策略。
論。
本文的創(chuàng)新點(diǎn)如下1、對(duì)國(guó)內(nèi)外的玩具市場(chǎng)進(jìn)行了市場(chǎng)研究。2、本文對(duì)公司提出了切合實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)組合策略，同時(shí)也對(duì)該組合策略的實(shí)施提出了加強(qiáng)控制的有效措施。
關(guān)鍵詞　　玩具　　市場(chǎng)分析　　奧迪　　營(yíng)銷(xiāo)策略

Analysis of Toys maket and research of the sales strategy of Aodi toys

Abstract
To affected our country toys industry market the factor to carry on the discussion.Carried on in this foundation to our country foundation market subdivided,has carried on the preliminary analysis to our country subdivided expense behavior,has studied our country expense industry enterprise's goal market choice.In view of the Aodi toys industry actual situation,has conducted the earnest research to the Aodi toys industry goal market choice and the market localization.Gradually thoroughly has analyzed the Aodi toys industry in the product,the price,the promotion and the channel aspect characteristic,unified the Aodi toys industry the actual situation to propose had the Aodi toys industry characteristic the marketing combination strategy.The paper finally has carried on the discussion to this marketing strategy implementation and the control.To affected our country sugar industry market the factor to carry on the discussion.
This article innovation spot had two 1st,has conducted the marketing research to our country toys industry market.2nd,this article proposed to the Aodi toys industry the realistic marketing combination strategy,simultaneously also proposed to this combination strategy implementation strengthens the control the effective action.
Key Words: toys market analysis Aodi toys Marketing Strategy

目 錄
1 導(dǎo)論
1.1　選題背景和意義
1.2　本文研究?jī)?nèi)容及結(jié)構(gòu)框架
2　玩具產(chǎn)品和行業(yè)概述
2.1　玩具業(yè)的發(fā)展的動(dòng)因
2.2　玩具的分類(lèi)
2.3　玩具行業(yè)及其特點(diǎn)
2.4　上下游企業(yè)的影響
2.5　廣東澄海玩具業(yè)集群因素
3　國(guó)際玩具市場(chǎng)分析
3.1　國(guó)際玩具市場(chǎng)總體發(fā)展?fàn)顩r
3.2　未來(lái)玩具市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
4　我國(guó)玩具市場(chǎng)分析
4.1　國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)總體發(fā)展?fàn)顩r
4.2　國(guó)內(nèi)玩具消費(fèi)需求分析
5　我國(guó)玩具企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略
5.1　確定細(xì)分市場(chǎng)
5.2　玩具市場(chǎng)的消費(fèi)行為
5.2.1　流行趨勢(shì)
5.3　目標(biāo)市場(chǎng)策略選擇
6　實(shí)證研究：某公司的營(yíng)銷(xiāo)策略
6.1　某公司簡(jiǎn)介
6.2　某公司目標(biāo)市場(chǎng)確定
6.3　某公司的營(yíng)銷(xiāo)策略
6.4　某公司營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施與控制
6.4.1　銷(xiāo)售人員管理
6.4.2　管理銷(xiāo)售活動(dòng)
6.4.3　進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)
致謝
參考文獻(xiàn)
英文摘要

參 考 文 獻(xiàn)
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林如命.2007.澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究.華南師范大學(xué)碩士學(xué)位論文
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