中國企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)關(guān)系研究

①頁數(shù) 13

②字?jǐn)?shù) 13,064

③ 摘要
營銷網(wǎng)絡(luò)具有“有價(jià)值、少數(shù)企業(yè)擁有、難于或者不可能模仿學(xué)習(xí)和不可替代”特征，能夠有效整合企業(yè)內(nèi)部和外部的資源，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有利于達(dá)成企業(yè)的目標(biāo)，這就是所說的“渠道為王”[1]。隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的深化，以買方市場(chǎng)為特征的市場(chǎng)體系逐漸形成，行業(yè)之間以及行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)愈來愈激烈，原來優(yōu)勢(shì)企業(yè)所持有的技術(shù)、資金、人才等優(yōu)勢(shì)不斷受到?jīng)_擊，尤其是隨著我國正式成為WTO成員之后，國內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步開放將使得競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越體現(xiàn)在核心競(jìng)爭(zhēng)力之間的競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是每一個(gè)企業(yè)所不懈追求的。因此，高效率低成本的營銷網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。特別是中國成功入世后，巨大的市場(chǎng)潛力將會(huì)讓國際上的大公司將重點(diǎn)放在中國，而我國企業(yè)在技術(shù)、人才、資金等方面根本無法同他們競(jìng)爭(zhēng)，因此構(gòu)建高效低成本的本土色彩的營銷網(wǎng)絡(luò)將會(huì)是抵御國際性公司沖擊的有力武器 [2]。

④關(guān)鍵字 營銷網(wǎng)絡(luò) 企業(yè)營銷 企業(yè)營銷

⑤參考文獻(xiàn)
[13] 郭國慶,市場(chǎng)營銷學(xué)通論,中國人民大學(xué)出版社,1999年10月第1版.
[14] 盧泰宏、王海忠,營銷百年（上）——思想創(chuàng)新之光,銷售與市場(chǎng),2000（1）.
[15] 游漢明,關(guān)系營銷導(dǎo)向——走出西方文化規(guī)范的營銷理念,香港城市大學(xué)商學(xué)院出版，1999年11月第1版.
[16] 王方華、洪祺琦,關(guān)系營銷,山西經(jīng)濟(jì)出版社,1998年11月第1版.
[17] 胡志勇,論關(guān)系營銷與公共關(guān)系,財(cái)經(jīng)理論與實(shí)踐,1999年（3）.
[18] 王文濤,如何建立與控制你的營銷渠道,銷售與市場(chǎng)