中國企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)關(guān)系研究

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②字?jǐn)?shù) 13,064

③ 摘要
營銷網(wǎng)絡(luò)具有“有價(jià)值、少數(shù)企業(yè)擁有、難于或者不可能模仿學(xué)習(xí)和不可替代”特征，能夠有效整合企業(yè)內(nèi)部和外部的資源，提升企業(yè)的競爭優(yōu)勢，有利于達(dá)成企業(yè)的目標(biāo)，這就是所說的“渠道為王”[1]。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制改革的深化，以買方市場為特征的市場體系逐漸形成，行業(yè)之間以及行業(yè)內(nèi)部的競爭愈來愈激烈，原來優(yōu)勢企業(yè)所持有的技術(shù)、資金、人才等優(yōu)勢不斷受到?jīng)_擊，尤其是隨著我國正式成為WTO成員之后，國內(nèi)市場的進(jìn)一步開放將使得競爭更為激烈，企業(yè)之間的競爭越來越體現(xiàn)在核心競爭力之間的競爭，增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力，是每一個(gè)企業(yè)所不懈追求的。因此，高效率低成本的營銷網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。特別是中國成功入世后，巨大的市場潛力將會(huì)讓國際上的大公司將重點(diǎn)放在中國，而我國企業(yè)在技術(shù)、人才、資金等方面根本無法同他們競爭，因此構(gòu)建高效低成本的本土色彩的營銷網(wǎng)絡(luò)將會(huì)是抵御國際性公司沖擊的有力武器 [2]。

④關(guān)鍵字 營銷網(wǎng)絡(luò) 企業(yè)營銷 企業(yè)營銷

⑤參考文獻(xiàn)
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