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論隱性廣告在電影作品中的表現(xiàn)

目 錄

摘 要 3
ABSTRACT 5
第一部分：潛力巨大的廣告媒體——電影 7
一、電影媒體的廣告價(jià)值 7
（一）、電影市場及其廣告價(jià)值 7
（二）、電影目標(biāo)受眾的廣告價(jià)值 8
二、電影廣告的表現(xiàn)方式 9
第二部分：電影作品中的隱性廣告 10
一、隱性廣告與電影隱性廣告 10
（一）隱性廣告的概念 10
（二）電影隱性廣告的發(fā)展 10
二、《天下無賊》玩轉(zhuǎn)隱性廣告 11
三、電影隱性廣告的常見手法 15
四、電影隱性廣告的優(yōu)勢 16
五、電影隱性廣告的不足 19
六、電影隱性廣告的“片外效應(yīng)”與電影隱性廣告的策劃和創(chuàng)意 24
（一）、充分發(fā)掘和利用電影隱性廣告的“片外效應(yīng)” 24
（二）、電影隱性廣告也需要仔細(xì)的策劃和創(chuàng)意 25
結(jié)論 電影隱性廣告的進(jìn)一步發(fā)展 27
注釋 27
參考文獻(xiàn) 30
致 謝 31


摘 要
當(dāng)充斥在各大媒體的直白式廣告已經(jīng)使消費(fèi)者倍感厭惡之時(shí)，電影作品中的隱性廣告正在受到越來越多的廣告主的青睞。電影作為一種新的廣告媒體，表現(xiàn)出巨大的廣告價(jià)值和獨(dú)特的傳播優(yōu)勢。然而時(shí)至今日，電影和廣告的合作仍處于成長階段，并存在諸多不足。本文立足于具體分析，總結(jié)電影隱性廣告應(yīng)該如何揚(yáng)長避短，發(fā)揮最大優(yōu)勢。


關(guān)鍵詞：電影作品 隱性廣告 揚(yáng)長避短

ABSTRACT
In the face of a great deal of direct advertising at the primary media, consumers have become disgusted to it. As a result，recessive advertising in movies is preferred by more and more advertisers. As a new developing media of advertising, movie has great value and special predominance of communication. But recessive advertising in movies is still in developing phase, it has much disadvantage.
In this paper, the writer will do some analysis to recessive advertising in movies and summarize some suggestions to enhance advantage and avoid disadvantage of it in order to manage recessive advertising in movies effectively.



KEY WORDS: movies, recessive advertising, enhance advantage and avoid disadvantage

試論電影作品中的隱性廣告


在所有的傳播媒介中，影視廣告（電影廣告和電視廣告）的效果最佳。然而，目前電視，正在遭受新媒體的圍困：很多人通過錄像帶看電視節(jié)目，因此就能快速越過那些廣告時(shí)段，數(shù)字錄像技術(shù)的誕生使這一現(xiàn)象更為普遍；此外，越來越多的人總是同時(shí)兼顧好幾件事，比如一邊在電腦上工作，一邊收看電視，這樣一來，他們就很難仔細(xì)地關(guān)注電視的內(nèi)容；電視所面臨的另一大威脅是，與父輩相比，年輕人在電腦上所花的時(shí)間遠(yuǎn)多于看電視的時(shí)間；有線電視的興起也搶奪了一部分電視觀眾，這又縮小了單一的電視廣告的受眾面。對(duì)于電視廣告效力的擔(dān)憂幾乎已經(jīng)達(dá)到了頂點(diǎn)。另外，由于在過去的生活中，廣告一直扮演著直白式推銷的角色，加上各類劣質(zhì)廣告帶給消費(fèi)者的傷感，以致給廣告披上了不太光彩的外衣，讓一部分消費(fèi)者聞廣告而色變。
在這樣的環(huán)境下，電影隱性廣告應(yīng)運(yùn)而生。其誕生可以說帶有某種必然性。這也是我選擇電影隱性廣告作為研究對(duì)象的理由。
與傳統(tǒng)的廣告媒介和形式相比，電影隱性廣告表現(xiàn)出巨大的廣告價(jià)值、獨(dú)特的表現(xiàn)手法及傳播優(yōu)勢。但電影隱性廣告也非十全十美，尤其是在電影與廣告合作的初期階段，它在合法性、穩(wěn)定性、實(shí)際效果、表現(xiàn)能力、運(yùn)用手法等方面還存有諸多不足。本文論述的就是如何揚(yáng)長避短，更合理、更有效地運(yùn)用電影隱性廣告，使電影隱性廣告充分發(fā)揮其特殊效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)
一、期刊雜志、書籍：
1、 《當(dāng)代電影》2005年第3期。
2、 《新聞?dòng)浾摺?005年第5期。
3、 《焦點(diǎn)》2004年第8期。
4、 《現(xiàn)代傳媒》2005年第2期。
5、 《三聯(lián)生活周刊》2005年1月5日。
6、 張龍德：《廣告法規(guī)案例教程》，上海大學(xué)出版社2001年。

二、網(wǎng)站：
1、全球品牌網(wǎng)www.globrand.com
2、千龍網(wǎng)www.wianlong.com
3、天虎網(wǎng)www.tyfo.com
4、中國影視資料館
5、中國管理傳播網(wǎng)manage.org.cn