市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的資源基礎(chǔ)。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所需的各種資源，如資金、信息、人才等都是由環(huán)境來(lái)提供的。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)需要哪些資源、多少資源、從哪里獲取資源，必須分析研究營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素，以獲取最優(yōu)的營(yíng)銷(xiāo)資源滿足企業(yè)經(jīng)營(yíng)的需要，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
雖然市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了企業(yè)生死存亡的重要因素之一，但我國(guó)的企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中仍舊存在著諸如目標(biāo)市場(chǎng)不明確、定價(jià)不合理、銷(xiāo)售渠道陳舊、甚至有的企業(yè)不知道何為營(yíng)銷(xiāo)等嚴(yán)重的問(wèn)題，這些嚴(yán)重的問(wèn)題使企業(yè)自己在激烈的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)中處于很不利的地位。只有精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、合理的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和長(zhǎng)遠(yuǎn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，才能使一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)久地發(fā)展。那么如何使企業(yè)做出一個(gè)適合自己的、優(yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃正式本文的研究對(duì)象。