隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和高新技術(shù)的飛速發(fā)展，其所產(chǎn)生的沖擊也將
影響到我們經(jīng)濟(jì)生活的方方面面，作為經(jīng)濟(jì)中樞的金融服務(wù)業(yè)尤為明顯，而
其中起步較晚的保險(xiǎn)業(yè)更顯稚嫩，特別是加入WTO后，我國保險(xiǎn)業(yè)所面臨的
挑戰(zhàn)已成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
本文主要是在深入研究我國保險(xiǎn)業(yè)背景的前提下，提出所要研究的問題。
筆者首先在對(duì)我國保險(xiǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提出了本文研究的目的、
意義及主要內(nèi)容。接著側(cè)重于國內(nèi)外保險(xiǎn)市場(chǎng)及國內(nèi)外直復(fù)式營銷應(yīng)用現(xiàn)狀
和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上深入探討我國保險(xiǎn)市場(chǎng)現(xiàn)行營銷模式與
直復(fù)式營銷模式的區(qū)別與聯(lián)系，以及我國保險(xiǎn)業(yè)引入直復(fù)式營銷的必要性、
存在的問題及其相應(yīng)策略。