此原創(chuàng)本科優(yōu)秀畢業(yè)論文為工商管理、經(jīng)濟管理等相關(guān)專業(yè)對口，word文檔，34頁， 22140字，重點明確，格式完整，推薦下載。
目 錄
引 言 1
第一章 相關(guān)概念簡述 2
1.1 綠色營銷 2
1.1.1 綠色營銷的產(chǎn)生及含義 2
1.1.2 綠色營銷的“5C”理論 2
1.2 綠色營銷的意義 3
1.3 可持續(xù)發(fā)展 4
1.4 SWOT 分析方法基本理論 4
第二章 金蘭港酒店現(xiàn)狀及存在的問題 5
2.1 酒店的基本情況 5
2.1.1 位置與設(shè)施 5
2.1.2 酒店的組織結(jié)構(gòu) 5
2.1.3 員工狀況 7
2.2 酒店的綠色營銷現(xiàn)狀 8
2.3 酒店綠色營銷存在的問題 9
第三章 金蘭港酒店營銷環(huán)境的SWOT分析 11
3.1 宏觀環(huán)境分析 11
3.1.1 自然地理環(huán)境 11
3.1.2 經(jīng)濟技術(shù)環(huán)境 11
3.1.3 政治法律環(huán)境 12
3.1.4 社會文化環(huán)境 12
3.2 競爭環(huán)境分析 13
3.2.1 金蘭港現(xiàn)有的競爭 13
3.2.2 新入駐的國際型酒店的競爭 13
3.2.3 經(jīng)濟型酒店的競爭 14
3.3 內(nèi)部環(huán)境分析 14
3.3.1 人力資源分析 14
3.3.2 營銷能力分析 15
3.4 金蘭港酒店的SWOT分析 15
3.4.1 酒店的SWOT分析 15
3.4.2 優(yōu)勢—劣勢—機會—威脅矩陣 16
3.4.3 原因分析 18
第四章 酒店的市場細分和市場定位 20
4.1 市場細分策略及顧客特征分析 20
4.1.1 收入細分 20
4.1.2 顧客特征分析 21
4.2 金蘭港酒店的市場定位 22
第五章 完善綠色營銷策略制定 23
5.1 樹立綠色營銷觀念 23
5.2 提倡使用綠色產(chǎn)品 24
5.3 制定綠色產(chǎn)品的價格 25
5.4 綠色營銷的渠道策略 25
5.5 綠色營銷的促銷活動 26
結(jié) 論 27
參考文獻 28
謝 辭 29