xx汽車塑造自主品牌的策略研究

12800字 21頁 原創(chuàng)作品，已通過查重系統(tǒng)



摘 要

現(xiàn)如今，中國汽車市場競爭格外激烈，國內(nèi)本土汽車品牌也在激烈的競爭中迅速成長?？墒菑膰鴥?nèi)市場上占有的份額來看，我國本土汽車品牌仍然存在著許多問題：大量的模仿，核心技術(shù)的匱乏，設(shè)計上的落后，品牌定位不夠清晰等。近年來中國汽車銷量每年都在增長，而本土汽車品牌汽車銷量卻在下降。隨著國汽車品牌汽車的大幅降價，低成本、高性價比已經(jīng)不再是本土汽車品牌的優(yōu)勢。在這競爭激烈的國內(nèi)汽車市場中，本土汽車品牌想要站穩(wěn)腳跟，塑造品牌形象是重中之重。目前，本土汽車自主品牌的品牌形象普遍很差，在同等價位上，消費者會優(yōu)先選擇較為知名的國際汽車品牌。本文通過收集數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)尋找本土汽車品牌在市場上存在的問題，結(jié)合國內(nèi)市場國際汽車品牌的優(yōu)勢，運用SWOT分析法，分析本土汽車自主品牌在品牌形象、品牌定位、品牌傳播三個維度上存在的問題。以比亞迪汽車為案例，塑造比亞迪自主品牌，對我國本土汽車自主品牌塑造給出具體建議。


關(guān)鍵詞：自主品牌，本土汽車，品牌塑造，SWOT分析