化妝品行業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷與微營(yíng)銷對(duì)比分析

16662字 31頁(yè) 原創(chuàng)作品，已通過(guò)查重系統(tǒng)



摘 要

本文在中國(guó)化妝品行業(yè)迅猛發(fā)展的大環(huán)境下，對(duì)化妝品企業(yè)的營(yíng)銷策略進(jìn)行了總結(jié)和分析，并特針對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷策略和近年來(lái)新生的微營(yíng)銷策略進(jìn)行了對(duì)比。第一章是緒論，闡述了本文的研究背景及意義、研究方法，并簡(jiǎn)要概述了本文的研究?jī)?nèi)容。第二章是中國(guó)化妝品行業(yè)的市場(chǎng)分析，是本文研究的背景。概述了幾年來(lái)國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展情況、現(xiàn)有營(yíng)銷方式、消費(fèi)者需求等，是對(duì)下文內(nèi)容進(jìn)行分析的基礎(chǔ)。第三章和第四章從定義、目標(biāo)受眾、選擇媒介和具體策略四個(gè)方面分別對(duì)國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷策略和微營(yíng)銷策略進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析，總結(jié)出其各自的優(yōu)缺點(diǎn)。第五章是對(duì)國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷和微營(yíng)銷策略的對(duì)比分析，分別從行業(yè)、企業(yè)和消費(fèi)者角度對(duì)這兩種營(yíng)銷策略進(jìn)行了比較。




關(guān)鍵詞：中國(guó)化妝品行業(yè)；傳統(tǒng)營(yíng)銷策略；微營(yíng)銷策略