xx新能源汽車的推廣活動策劃

19700字 36頁 原創(chuàng)作品已通過查重系統(tǒng)


摘 要

隨著社會步入21世紀，經(jīng)濟的飛速發(fā)展，汽車已經(jīng)成為人類社會必不可缺的一部分，與人類生活、工作密切相關。而伴隨著人類文明的進步，綠色節(jié)能越來越為人所重視，“新能源”已經(jīng)變成了當今社會的一個關鍵詞，以替代具有相對不可再生性傳統(tǒng)資源，促進低碳生活、切合社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。對各式各樣新能源系列產(chǎn)品的研究變成了社會發(fā)展的趨勢。所以，作為人類生活工作中必不可少的工具——汽車也走向了新能源的時代，基本所有的知名汽車企業(yè)都將企業(yè)未來的發(fā)展方向定格在了對于新能源類型汽車的研發(fā)。
而在這個汽車企業(yè)發(fā)展飛速的時代，只有更好的適應社會發(fā)展進步、抓住機遇的汽車企業(yè)才能更好的發(fā)展壯大。我相信大家最熟知的汽車品牌大概就是諸如：大眾、別克、奧迪、寶馬、豐田、本田等外資或者合資車企，這些知名汽車品牌吸引了絕大多數(shù)消費者的注意力。那么國內(nèi)自主車企在新能源潮流中發(fā)展如何呢？他們在這個“新能源”時代又應該怎樣去與那些知名品牌競爭呢？
本文主要研究的方向是國內(nèi)自主汽車品牌xx汽車的新能源車型推廣策劃方案，通過對于市場大環(huán)境、消費者需求、國內(nèi)外競爭者、各城市政府扶植補貼政策以及xx新能源汽車自身存在問題的分析，更好的了解消費者需要什么、競爭者具備什么、xx應該做些什么。從xx新能源汽車在市場中的表現(xiàn)分析其與知名汽車企業(yè)的差距以及優(yōu)劣勢，切合xx新能源汽車自身產(chǎn)品做出下階段的目標群體定位與市場推廣策劃。結合市場、消費者、自身、競爭者四個方面，制定出合理有效的推廣方案以及推廣媒介的選擇。以達到消費者對xx新能源汽車了解、熟悉，最后產(chǎn)生購買欲望的目的。

關鍵詞：新能源汽車；xx汽車；戰(zhàn)略群體定位；推廣方案；推廣媒介