xx新能源汽車(chē)的推廣活動(dòng)策劃

19700字 36頁(yè) 原創(chuàng)作品已通過(guò)查重系統(tǒng)


摘 要

隨著社會(huì)步入21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，汽車(chē)已經(jīng)成為人類(lèi)社會(huì)必不可缺的一部分，與人類(lèi)生活、工作密切相關(guān)。而伴隨著人類(lèi)文明的進(jìn)步，綠色節(jié)能越來(lái)越為人所重視，“新能源”已經(jīng)變成了當(dāng)今社會(huì)的一個(gè)關(guān)鍵詞，以替代具有相對(duì)不可再生性傳統(tǒng)資源，促進(jìn)低碳生活、切合社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。對(duì)各式各樣新能源系列產(chǎn)品的研究變成了社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。所以，作為人類(lèi)生活工作中必不可少的工具——汽車(chē)也走向了新能源的時(shí)代，基本所有的知名汽車(chē)企業(yè)都將企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向定格在了對(duì)于新能源類(lèi)型汽車(chē)的研發(fā)。
而在這個(gè)汽車(chē)企業(yè)發(fā)展飛速的時(shí)代，只有更好的適應(yīng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步、抓住機(jī)遇的汽車(chē)企業(yè)才能更好的發(fā)展壯大。我相信大家最熟知的汽車(chē)品牌大概就是諸如：大眾、別克、奧迪、寶馬、豐田、本田等外資或者合資車(chē)企，這些知名汽車(chē)品牌吸引了絕大多數(shù)消費(fèi)者的注意力。那么國(guó)內(nèi)自主車(chē)企在新能源潮流中發(fā)展如何呢？他們?cè)谶@個(gè)“新能源”時(shí)代又應(yīng)該怎樣去與那些知名品牌競(jìng)爭(zhēng)呢？
本文主要研究的方向是國(guó)內(nèi)自主汽車(chē)品牌xx汽車(chē)的新能源車(chē)型推廣策劃方案，通過(guò)對(duì)于市場(chǎng)大環(huán)境、消費(fèi)者需求、國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)者、各城市政府扶植補(bǔ)貼政策以及xx新能源汽車(chē)自身存在問(wèn)題的分析，更好的了解消費(fèi)者需要什么、競(jìng)爭(zhēng)者具備什么、xx應(yīng)該做些什么。從xx新能源汽車(chē)在市場(chǎng)中的表現(xiàn)分析其與知名汽車(chē)企業(yè)的差距以及優(yōu)劣勢(shì)，切合x(chóng)x新能源汽車(chē)自身產(chǎn)品做出下階段的目標(biāo)群體定位與市場(chǎng)推廣策劃。結(jié)合市場(chǎng)、消費(fèi)者、自身、競(jìng)爭(zhēng)者四個(gè)方面，制定出合理有效的推廣方案以及推廣媒介的選擇。以達(dá)到消費(fèi)者對(duì)xx新能源汽車(chē)了解、熟悉，最后產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的目的。

關(guān)鍵詞：新能源汽車(chē)；xx汽車(chē)；戰(zhàn)略群體定位；推廣方案；推廣媒介