中國珠寶企業(yè)的國際競爭力提升

1.79萬字 25頁 原創(chuàng)作品，通過查重系統(tǒng)


摘 要
自古以來，人們只有解決了溫飽問題，才會追求更高層次的消費內容。改革開放以來，我國經濟水平不斷創(chuàng)造新高，人民消費結構發(fā)生了翻天覆地的變化。人們對消費的追求早已不僅限于柴米油鹽等生活必需品，而是追求奢侈品、教育、娛樂等，國內的各種規(guī)模的珠寶企業(yè)應運而生。珠寶行業(yè)隨著經濟水平的飛速發(fā)展，人們生活水平的提高，對于珠寶的消費逐漸成為人們生活中不可或缺的消費項目。珠寶銷售額逐年攀升，國內珠寶出口額也不斷增加，珠寶行業(yè)作為目前的朝陽行業(yè)，發(fā)展十分迅速。本文基于目前珠寶首飾行業(yè)銷售大熱的背景，分析珠寶銷售數據，從營銷結構、品牌塑造、行業(yè)人員等各方面發(fā)現國內珠寶行業(yè)存在的棘手問題，并橫向比較國際知名珠寶品牌成功經驗，探索適合國內珠寶行業(yè)提升國際競爭力的發(fā)展道路。

關鍵詞：珠寶行業(yè) 品牌 國際競爭力 品牌營銷 奢侈品