微電影廣告?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)探析


1萬(wàn)字 16頁(yè) 原創(chuàng)作品，通過(guò)查重系統(tǒng)


摘 要

新媒體時(shí)代的來(lái)臨改變了人們對(duì)各種信息接收的習(xí)慣，由以往的被動(dòng)接收變?yōu)橹鲃?dòng)的信息選擇。與此同時(shí)，作為信息傳播行為的廣告也隨之發(fā)生改變。較傳統(tǒng)視頻廣告，微電影廣告以獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)迅速受到廣大受眾和廣告主的青睞。改變以往硬性地，浮夸地，轟炸式地傳播方式，開(kāi)始注重受眾的反饋和互動(dòng)。微電影廣告的興起與新媒體密不可分，論文將充分運(yùn)用傳播學(xué)、廣告學(xué)、影視學(xué)、影視受眾研究等文獻(xiàn)資料以及互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，從感知覺(jué)角度貫徹研究微電影廣告特點(diǎn)，以期得到其在傳播效果上優(yōu)于傳統(tǒng)視頻廣告的原因。


關(guān)鍵詞：微電影 微電影廣告 傳播優(yōu)勢(shì)