我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的品牌建設(shè)研究
——以《快樂(lè)大本營(yíng)》為例

2.22萬(wàn)字 32頁(yè) 原創(chuàng)作品，通過(guò)查重系統(tǒng)


摘 要

新媒體的興起，嚴(yán)重沖擊傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，同時(shí)也為信息傳播提供更多媒介。電視娛樂(lè)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，各衛(wèi)視為獲收視率，博名聲，花樣層出不窮。節(jié)目品牌的建設(shè)和維護(hù)受到加倍關(guān)注和重視。品牌是一個(gè)節(jié)目的核心和靈魂。品牌的成功與否關(guān)系到一檔節(jié)目甚至一個(gè)頻道的成敗?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》就是我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的典型代表，它歷經(jīng)18年的風(fēng)雨路程，成為中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目史上最長(zhǎng)壽的節(jié)目，品牌文化根深蒂固。大本營(yíng)以創(chuàng)新性的品牌定位開(kāi)始了品牌的發(fā)展之路，多領(lǐng)域、多視角進(jìn)行品牌宣傳，擴(kuò)大品牌影響力。與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新。但也不可避免的出現(xiàn)弊端，反映出當(dāng)下我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目品牌發(fā)展的桎梏。通過(guò)大本營(yíng)品牌建設(shè)的探討為我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的品牌發(fā)展提供啟示。




關(guān)鍵詞：電視娛樂(lè)節(jié)目；品牌；穩(wěn)定性；《快樂(lè)大本營(yíng)》