我國電視娛樂節(jié)目的品牌建設(shè)研究
——以《快樂大本營》為例

2.22萬字 32頁 原創(chuàng)作品，通過查重系統(tǒng)


摘 要

新媒體的興起，嚴重沖擊傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，同時也為信息傳播提供更多媒介。電視娛樂節(jié)目競爭愈演愈烈，各衛(wèi)視為獲收視率，博名聲，花樣層出不窮。節(jié)目品牌的建設(shè)和維護受到加倍關(guān)注和重視。品牌是一個節(jié)目的核心和靈魂。品牌的成功與否關(guān)系到一檔節(jié)目甚至一個頻道的成敗?！犊鞓反蟊緺I》就是我國電視娛樂節(jié)目的典型代表，它歷經(jīng)18年的風雨路程，成為中國電視娛樂節(jié)目史上最長壽的節(jié)目，品牌文化根深蒂固。大本營以創(chuàng)新性的品牌定位開始了品牌的發(fā)展之路，多領(lǐng)域、多視角進行品牌宣傳，擴大品牌影響力。與時俱進，開拓創(chuàng)新。但也不可避免的出現(xiàn)弊端，反映出當下我國電視娛樂節(jié)目品牌發(fā)展的桎梏。通過大本營品牌建設(shè)的探討為我國電視娛樂節(jié)目的品牌發(fā)展提供啟示。




關(guān)鍵詞：電視娛樂節(jié)目；品牌；穩(wěn)定性；《快樂大本營》