企業(yè)品牌資產累積的途徑和方法


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筆者認為,企業(yè)品牌資產累積至少應對下述問題給予充分考慮,并依此途徑進行。第一,企業(yè)經(jīng)營者首先必須確定正確的品牌意識。在現(xiàn)代市場競爭中,對每一企業(yè)而言,都希望自己的產品是受消費者青睞的產品,自己產品品牌也都是知名而受顧客偏愛的。市場競爭本質上就是品牌的競爭,品牌對企業(yè)長期占有市場起決定作用。企業(yè)對品牌的認識絕不能只停留在狹義的企業(yè)和產品的名稱、標識的概念上,應從廣義的品牌所包容的企業(yè)產品質量、管理水平、技術程度、規(guī)模大小、市場形象以及符合市場需求等方面來認識品牌資產,從而能夠建立一個正確的品牌意識。即企業(yè)必須將品牌戰(zhàn)略當作企業(yè)整體目標的一部分,必須認識到弛名品牌不是吹出來的,更不是炒出來的。創(chuàng)立名牌沒有捷徑可