中國第三方物流服務營銷策略組合的研究


頁數(shù)：6 字數(shù)：4107

中國第三方物流服務營銷策略組合的研究摘要 第三方物流服務在我國是一個新興的行業(yè)，它們擔負著為各行各業(yè)提供現(xiàn)代物流服務的使命。第三方物流服務營銷策略組合是這類企業(yè)戰(zhàn)略管理中的一項重要內容。這需要從物流服務企業(yè)所處的內外部分析入手，研究和確定出自己的服務營銷策略組合。
關鍵詞：現(xiàn)代物流產業(yè)、第三方物流服務、營銷策略組合。
對于第三方物流服務企業(yè)而言，他們的服務對象是物質交換市場上的供需雙方。因此，第三方物流服務企業(yè)的營銷策略既與一般的生產企業(yè)和服務企業(yè)都不同。根據(jù)對中國現(xiàn)代物流產業(yè)發(fā)展現(xiàn)況的調查和研究，我們認為我國的第三方物流服務企業(yè)現(xiàn)階段應該努力做好營銷策略轉換、營銷策略選擇、營銷策略組合和營銷策略的實施四個方面工作。 一、 從產品營銷策略向服務營銷策略的轉換
第三方物流服務業(yè)屬于第三產業(yè)--即服務業(yè)。服務業(yè)與工業(yè)的最大不同在于產出的不同，工業(yè)的產出是有形的商品，服務業(yè)的產出是無形的服務。因此從根本上說，二者的營銷策略是完全不同的，前者采取的是產品營銷策略，而后者采取的是服務營銷策