新聞輿論引導(dǎo)藝術(shù)論


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新聞輿論引導(dǎo)藝術(shù)論

一、輿論引導(dǎo)是一門時代的綜合性藝術(shù)輿論引導(dǎo)既是一門具有深刻的理論性和生動的實踐性相統(tǒng)一的科學(xué)，也是一門時代的綜合藝術(shù)。所謂藝術(shù)，是指通過塑造形象來反映生活、表達思想感情的一種社會意識形態(tài)。輿論引導(dǎo)藝術(shù)是指實施輿論導(dǎo)向活動的方法的技巧，主要包括引導(dǎo)活動的組織藝術(shù)，引導(dǎo)主體的疏導(dǎo)傳播藝術(shù)，引導(dǎo)工具的運用藝術(shù)、引導(dǎo)形式的創(chuàng)造藝術(shù)等。輿論引導(dǎo)之所以是一門藝術(shù)，是因為它不僅與文學(xué)、電影、戲劇等許多門類的藝術(shù)息息相通，而且還有著獨特的藝術(shù)特點和一定的藝術(shù)規(guī)律。列寧說過，“每個宣傳員和鼓動員的藝術(shù)就在于，用最有效的方式影響自己的聽眾，盡可能使某個趔對他們有更大的說服力，更容易領(lǐng)會，留下更鮮明更深刻的印象?！保ā读袑幦返?7卷，第321頁）輿論引導(dǎo)藝術(shù)的水平高低，直接影響著新聞宣傳的效果。而一個時期以來，我們在輿論引導(dǎo)工作方面的一個重要教訓(xùn)，就是沒有把輿論引導(dǎo)工作作為一門科學(xué)、一門藝術(shù)來研究。忽視對輿論引導(dǎo)工作自身規(guī)律的探討，因而有時在輿論引導(dǎo)工作中陷入某種盲目性、導(dǎo)向內(nèi)容不對路，引導(dǎo)方式不適應(yīng)，這是值得我們引以為戒的。西方國家的政要也很重視輿論引導(dǎo)的藝術(shù)。尼克松曾說：“既然以電視為主要宣傳工具和消息來源的時候已經(jīng)到來，因此現(xiàn)代總統(tǒng)就必須比他們的前任具備更為復(fù)雜但也更表面化的專業(yè)才能，他們必須學(xué)好駕馭輿論的藝術(shù)，不僅為獲得競選的勝利，而且也為了進一步宣傳他們所信仰的計劃與事業(yè)。與此同時，他們還得費盡心機避免被人指責(zé)為操縱輿論”（《尼克松回憶錄》上冊）。把輿論引導(dǎo)作為一門藝術(shù)來研究，不僅是新時期提高新聞宣傳水平所必需，也是新聞宣傳戰(zhàn)線面臨的一項緊迫任務(wù)。誠然，我們黨在長期新聞宣傳工作中，積累了很多經(jīng)驗，創(chuàng)造了很多方法，有著好的傳統(tǒng)作風(fēng)，這是需要繼承和發(fā)揚。但是，建國以來，特別是從五十年代后期開始，由于較長時期的“左”的思想的影響，我們在輿論引導(dǎo)工作中，也采取了一些不好的方法、脫離實際的過火的搞法，以至成為積習(xí)。比如，解決思想認識問題，往往不是采取說服教育、啟發(fā)引導(dǎo)的方法，而是采取行政命令、壓服的方法，甚至批判斗爭的方法。再就是輿論引導(dǎo)工作習(xí)慣于開大會、作大報告，搞“傾盆大雨”、滿堂灌，習(xí)慣于“聞風(fēng)而動”，熱衷于表態(tài)、追求聲勢，做表面文章，搞形式主義，搞“假大空”，不講實效；習(xí)慣于照抄照傳照轉(zhuǎn)照套，不從實際出發(fā)，不講創(chuàng)造性，搞得很沉悶、很呆板、很枯燥，常常自欺欺人，走過場；習(xí)慣于耳提面命式的生硬灌輸，不平等待人，不能以情感人和以理服人。導(dǎo)向內(nèi)容的多樣化和受眾需求的多元樣是新時期輿論引導(dǎo)工作面臨的新課題。市場經(jīng)濟社會的五彩繽紛，也決定其參與者－－－廣大新聞受眾的需求的多種多樣化。就說農(nóng)村吧，過去的農(nóng)村，只是種植與養(yǎng)殖，農(nóng)村受眾需要的，也只不過是如何種呀，如何養(yǎng)呀。可如今，農(nóng)業(yè)究竟是什么？農(nóng)村工作又是什么？用傳統(tǒng)的觀點已難以計請了。在不少地方，農(nóng)業(yè)工作已是糧牧企一體化，貿(mào)工農(nóng)一體化，農(nóng)科教一體化和城鄉(xiāng)一體化，有百分之五十左右的農(nóng)民已從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)分離出來，務(wù)工經(jīng)商跑流通。倘若我們的新聞導(dǎo)向還是種呀，養(yǎng)呀，能滿足他們對新聞導(dǎo)向的需求嗎？就機關(guān)企事業(yè)的工作人員來說，實行了周五工作制，有了許多的閑暇的時間，人們吃飽穿暖以后，自然要想到求學(xué)、娛樂，如何消費，如何生活得好一些，等等。政治導(dǎo)向、經(jīng)濟導(dǎo)向、生活導(dǎo)向、服務(wù)導(dǎo)向、娛樂導(dǎo)向，等等，都成了廣大受眾迫切的需要。新聞媒介為順應(yīng)受眾多種多樣的需求，必須拓寬報道面，在堅持思想性、指導(dǎo)性的同時，大力加強群眾性、服務(wù)性，使新聞導(dǎo)向接近受眾、接近生活。近幾年，全國不少報紙由小報變大報，由周報變?nèi)請?，由四版變八版變十二個版到幾十個版，目的就是擴大外延，拓寬報道面，滿足受眾的多種多樣的需要。要適應(yīng)改革開放的新形勢和受眾的新特點，增強新聞宣傳工作的吸引力、感染力、說服力和戰(zhàn)斗力，廣大新聞從業(yè)人員和宣傳思想工作者必須在明確輿論引導(dǎo)指導(dǎo)思想的基礎(chǔ)上，努力探索和創(chuàng)造生動活潑的、行之有效的輿論引導(dǎo)新形式、新方法、新途徑、新路子。新聞輿論導(dǎo)向不僅要有良好的動機和明確的方向，還要講究導(dǎo)向藝術(shù)。要十分重視新聞輿論引導(dǎo)的有效性。還得有船或橋，還得尋找既省力又快速又安全的最佳路線。新聞輿論導(dǎo)向的藝術(shù)決不是單純的新聞寫作技巧或節(jié)目制作技巧，也不是一般意義上的可讀性、可視性、可聽性，主要是指在新形勢下通過新聞手段對各種復(fù)雜的社會矛盾的把握、駕馭和調(diào)節(jié)，使輿論引導(dǎo)和調(diào)控收到最佳效果。二、輿論引導(dǎo)的組織藝術(shù)：（一）遵循新聞規(guī)律，充分發(fā)揮新聞媒介的信息溝通功能。有一種論調(diào)：“強調(diào)輿論導(dǎo)向，不符合新聞規(guī)律，會使新聞單位成為傳聲筒”。這一觀點是不對的。反映輿論和引導(dǎo)輿論，都是新聞機構(gòu)的重要職能，不反映輿論，新聞媒介與社會輿論相脫離，就無所謂新聞機構(gòu)，也很難實現(xiàn)正確的輿論導(dǎo)向。任何一家新聞機構(gòu)發(fā)布的新聞，不僅報道新近變化著的事實，而且都要按照自己的辦報、辦臺宗旨從不同側(cè)面來影響輿論，這是不言而喻的。所以反映輿論和引導(dǎo)輿論都是新聞機構(gòu)的重要功能，兩者不可偏廢。正確有效地引導(dǎo)社會輿論，是客觀需要，也是社會主義新聞事業(yè)的優(yōu)勢和特點，是黨的新聞機構(gòu)的優(yōu)良傳統(tǒng)。正確的輿論引導(dǎo)是按照新聞規(guī)律對社會發(fā)生的事，用歷史的、辯證的、發(fā)展的觀點來分析，以實事求是的新聞報道，正