本土文化在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用


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本土文化在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用

[摘要]
社會文明的不斷提高，使越來越多的有識之士意識到了本土化問題，廣告創(chuàng)意必須融入當(dāng)?shù)氐奈幕腥ゲ趴赡艿玫匠掷m(xù)性的發(fā)展，特別是在中國這樣一個地大物博、人口眾多，處于東亞文化核心地位的國度里，更是需要迫切解決的問題。本土化并不是對傳統(tǒng)中國文化的膚淺理解即“形”的簡單套用和照搬，而是要將傳統(tǒng)中國文化的精髓即“神” 融入進(jìn)去。

[關(guān)鍵詞]
廣告文化 本土化 傳統(tǒng)文化



廣告，是近些年蓬勃發(fā)展起來的新生事物，在我國十一屆三種全會之前，人們對它感到很陌生。隨著我國社會制度不斷地改革和向前發(fā)展，尤其從計劃經(jīng)濟(jì)改變成商品經(jīng)濟(jì)并且與國際接軌的特殊年代里，各種形式、各種內(nèi)容的廣告便像秋天的落葉鋪天蓋地地向人們撲來，使消費者措手不及，防不勝防。廣告，在社會上起了不可低估的宣傳鼓動作用。它使人們開闊了視野，增長了見識