奢侈品的消費探討


頁數(shù)：15 字數(shù)：13839


【摘要】： 本文通過專業(yè)調(diào)研機構(gòu)對奢侈消費現(xiàn)狀的調(diào)研以及中國的奢侈品消費潛力的研究報告引出對奢侈品的消費的探討。主要從奢侈品的定義，奢侈品的特性，奢侈消費的種類、奢侈消費的心理幾個方面剖析了奢侈品，并根據(jù)奢侈品的特性討論了奢侈品的營銷應(yīng)該注意的問題和采取的策略。
【關(guān)鍵詞】： 奢侈品 消費 營銷

【abstract】: This text passes the professional organization’s investigation on the luxury goods consumption present condition in China and the potential consumption of luxury goods in China make of the study of luxury goods consumption .From the definition of lux- ury goods , the characteristic of luxury goods consumption, the catalog of luxury goods consumption and mental of luxury go- ods consumption. According to this, discussed the problem of luxury goods, and the strategy should be adopted though the marketing.
【key words】: Luxury goods Consume Marketing

目前，中國支撐的奢侈品市場占到全球奢侈品銷售總額的3％，這其中還不包括中國人在國外的消費，中國市場的奢侈品消費能力令世人瞠目結(jié)舌：勞斯萊斯轎車在中國的價格是588萬元人民幣，在上海店開業(yè)的頭4個月內(nèi)，就已經(jīng)賣掉了6輛；全球最大的鐘表公司瑞士Swatch集團最近20年來共售出了2億多只手表，其中一只開價600萬元人民幣的寶珀--該公司有史以來最貴的手表，在前不久北京展示會上被人買走；全球最昂貴的冰淇淋品牌哈根達斯在中國開了28家店，2003年就新增10家，這種原裝冰淇淋在中國的售價要比美國本土高出不少，但它在中國市場一直以40%的速度增長。
隨著中國經(jīng)濟的穩(wěn)步快速發(fā)展、人們收入水平的不斷提高以及消費態(tài)度的改變，中國市場對于奢侈品的需求正逐年上升，世界著名的奢侈品品牌如GUCCI、香奈爾、范思哲、SWATCH、喬治阿瑪尼都紛紛進入中國。摩根士丹利預(yù)測，在5到10年內(nèi)，中國內(nèi)地的高檔奢侈品的消費者規(guī)模將達到1億人，戶均擁有資產(chǎn)62萬元。中國奢侈品市場起點低，未來10年，中國將成為全球奢侈品發(fā)展最快的市場。到那時，中國的奢侈品市場規(guī)模將位居世界第二，并擁有全球最大的客戶群，中國的高消費階層及奢侈品市場已經(jīng)初步形成。
隨著中等收入階層的崛起，中國消費率將不斷上升，將從2002年的58%上升到2010年的65%，并于2020年達到71%，接近發(fā)達國家水平。這巨大的潛在消費群和穩(wěn)步上升的消費能力對于世界任何一種奢侈品牌都是無法抵御的誘惑，奢侈品牌的營銷也越來越受到人們的關(guān)注。因此，討論奢侈品的特性、奢侈品的消費心理以及奢侈品的營銷是有現(xiàn)實意義的，也是很有必要的。
一、奢侈品的定義
應(yīng)該如何來評價奢侈品消費呢？西方學者對于奢侈品消費有兩種截然不同的觀點：一派是否定派。美國學者羅伯特·弗蘭克在其《奢侈病》一著中，對奢侈品消費持否定和批判的態(tài)度。他認為奢侈品消費出于