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市場營銷試題題庫,頁數(shù)：44字?jǐn)?shù)：37400一、單項選擇題1．市場營銷有許多概念和原理是來自于其他相關(guān)學(xué)科，例如，“購買過程分為知曉、興趣、欲望、確信和行動五個階段”的原理是來自于（） a經(jīng)濟學(xué) b管理學(xué)c社會學(xué)d心理學(xué)2．市場營銷學(xué)認(rèn)為，需求是（ ）。a沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)b想得到基本需要的具...
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市場營銷試題題庫
頁數(shù)：44 字?jǐn)?shù)：37400
市場營銷試題題庫
一、單項選擇題
1．市場營銷有許多概念和原理是來自于其他相關(guān)學(xué)科，例如，“購買過程分為知曉、興趣、欲望、確信和行動五個階段”的原理是來自于（ ）
A 經(jīng)濟學(xué) B 管理學(xué) C 社會學(xué) D 心理學(xué)
2．市場營銷學(xué)認(rèn)為，需求是（ ）。
A 沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài) B 想得到基本需要的具體滿足物的愿望 C 對于有能力購買并且愿意購買的某個具體產(chǎn)品的欲望 D 對愿意購買的某個具體產(chǎn)品的欲望
3．構(gòu)成容量很大的現(xiàn)實市場，必須是（ ）。
A 人口眾多而購買力高 B 購買力高而購買欲望大 C 人口眾多而購買欲望大 D 人口眾多、購買力高而購買欲望大
4．在市場營銷實踐中，正在討價還價的營銷者是（ ）
A 買主 B 賣主 C買賣雙方 D 買賣雙方之外的第三者
5．在顧客總價值中，最重要的因素是（ ）
A 產(chǎn)品價值 B服務(wù)價值 C 人員價值 D 形象價值
6．在顧客總價值與其他成本一定的情況下（ ）
A 時間成本越低，顧客讓渡價值越低 B 時間成本越高，顧客讓渡價值越高 C 時間成本越低，顧客讓渡價值越高 D 時間成本無論高低，顧客讓渡價值均低
7．市場營銷者，連同社會上的其他因素，只是影響了人們的（ ）。
A 需要 B 需求 C 欲望 D 收入
8．從事高品購銷活動，并對所經(jīng)營的商品擁有所有權(quán)的中間商，如批發(fā)商、零售商等叫做（ ）
A 供應(yīng)商 B商人中間商 C 代理中間商 D 輔助商
9．一家化妝品企業(yè)在規(guī)定企業(yè)任務(wù)時，為了體現(xiàn)市場導(dǎo)向，比較可行的提法是（ ）
A 本企業(yè)制造化妝品 B 本企業(yè)是化學(xué)工業(yè)企業(yè) C本企業(yè)的任務(wù)是創(chuàng)造利潤 D 本化妝品企業(yè)的任務(wù)是滿足顧客的美容需要
10．相對市場占有率是指企業(yè)的市場占有率（ ）。
A 整個市場的比率 B 與同行業(yè)最大競爭對手市場占有率之比 C 與同行業(yè)最小競爭對手市場占有率之比 D 與同行業(yè)任一競爭對手市場占有率之比
11．問號類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（ ）
A 高市場增長率和低相對市場占有率 B 高市場增長率和高相對市場占有率 C 低市場增長率和高相對市場占有率 D 低市場增長率和低相對市場占有率
12．明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（ ）
A 高市場增長率和低相對市場占有率 B 高市場增長率和高相對市場占有率 C 低市場增長率和高相對市場占有率 D 低市場增長率和低相對市場占有率
13．現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（ ）
A 高市場增長率和低相對市場占有率 B 高市場增長率和高相對市場占有率 C 低市場增長率和高相對市場占有率 D 低市場增長率和低相對市場占有率
14．狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征（ ）
A 高市場增長率和低相對市場占有率 B 高市場增長率和高相對市場占有率 C 低市場增長率和高相對市場占有率 D 低市場增長率和低相對市場占有率
15．企業(yè)對問號類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位應(yīng)采取的戰(zhàn)略是（ ）
A 發(fā)展增大 B 保持 C 收割 D 放棄
16．波士頓咨詢集團法所采取的分類和評價矩陣是（ ）
A 市場增長率—相對市場占有率矩陣 B 市場增長率—行業(yè)吸引力矩陣 C 相對市場占有率—業(yè)務(wù)力最矩陣 D 業(yè)務(wù)力量—行業(yè)吸引力矩陣
17．企業(yè)通過改進廣告、宣傳和推銷工作，在某些地區(qū)增設(shè)商業(yè)網(wǎng)點，借助多渠道將同一產(chǎn)品送達(dá)同一市場，短期削價等措施，在現(xiàn)有市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售。這種發(fā)展新業(yè)務(wù)的方法是（ ）
A 市場滲透 B 市場開發(fā) C 產(chǎn)品開發(fā) D 多角化經(jīng)營
18．某企業(yè)試圖通過自產(chǎn)自銷業(yè)務(wù)來尋求新增長，則屬于（ ）
A 后向一體化 B 前向一體化 C 水平一體化 D 同心多角化
19．某拖拉機制造商過去向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)在，決定自己生產(chǎn)輪胎。這種發(fā)展新業(yè)務(wù)的方法屬于（ ）
A 后向一體化 B 前向一體化 C 水平一體化 D 同心多角化
20．某汽車制造廠計劃增加拖拉機生產(chǎn)，這種發(fā)展新業(yè)務(wù)的方法屬于（ ）
A 同心多角化 B 水平多角化 C集團多角化 D 垂直多角化
21．某牙膏生產(chǎn)企業(yè)決定增加牙刷這一生產(chǎn)項目，這種多角化屬于（ ）
A 同心多角化 B 水平多角化 C集團多角化 D 垂直多角化
22．三九集團由從事制藥到擴展業(yè)務(wù)為賓館服務(wù)和工程建設(shè)項目，這種多角化屬于（ ）
A 同心多角化 B 水平多角化 C集團多角化 D 垂直多角化
23．企業(yè)通過增加花色、品種、規(guī)格、型號待，向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品或改進產(chǎn)品，這種增長戰(zhàn)略叫做（ ）
A 市場滲透 B 產(chǎn)品開發(fā) C 市場營銷管理過程 D 垂直多角化
24．企業(yè)通過收購或兼并若干商業(yè)企業(yè)，或者擁有和控制其分銷系統(tǒng)，實行產(chǎn)銷一體化，這屬于（ ）
A 后向一體化 B 前向一體化 C 水平一體化 D 橫向一體化
25．發(fā)展增大戰(zhàn)略的目標(biāo)是提高戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的相對市場占有率。為了達(dá)到這個目標(biāo)，有時甚至不放棄短期收入。這種戰(zhàn)略特別適用于（ ）單位。
A 明星類 B 現(xiàn)金牛類 C 狗類 D 問號類
26．企業(yè)開展目標(biāo)市場營銷的第三個步驟是（ ）
A 市場細(xì)分 B 目標(biāo)市場選擇 C 市場定位 D 執(zhí)行和控制市場營銷計劃
27．在市場營銷實踐中，利益細(xì)分是一種行之有效的細(xì)分戰(zhàn)略，它屬下列哪一類細(xì)分（ ）
A 地理細(xì)分 B 人口細(xì)分 C 心理細(xì)分 D 行為細(xì)分
28．不屬于消費者市場細(xì)分依據(jù)的是（ ）
A 地理細(xì)分 B 人口細(xì)分 C 最終用戶 D 行為細(xì)分
29．不屬于市場細(xì)分有效標(biāo)志的是（ ）
A 可測量性 B 可進入性 C 可盈利性 D 可持續(xù)性
30．對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實行（ ） A 無差異市場營銷 B 差異市場營銷 C 集中市場營銷 D 大量市場營銷
31．當(dāng)產(chǎn)品進入產(chǎn)品生命周期階段的成熟期時，一般實行（ ） A 無差異市場營銷 B 差異市場營銷 C 集中市場營銷 D 大市場營銷
32．科特勒認(rèn)為除了市場營銷組合的“四P”之外，還應(yīng)再加上“P”，即（ ）
A 權(quán)力（power）與公共關(guān)系（publec Relations） B 人（piople）與服務(wù)過程（process） C 診斷（probe）與細(xì)分(partition) D 擇優(yōu)化（priority）與市場定位（position）
33．市場營銷學(xué)認(rèn)為，企業(yè)市場營銷環(huán)境包括（ ）
A 人口環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境 B 自然環(huán)境和文化環(huán)境 C 微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境 D 政治環(huán)境和法律環(huán)境
34．企業(yè)的微觀環(huán)境包括市場營銷渠道企業(yè)、市場、競爭者、各種公眾和（ ）
A 企業(yè)本身 B 國外的消費者 C 中介機構(gòu) D 社會文化
35．廣告公司屬于市場營銷渠道企業(yè)中的（ ）
A 供應(yīng)商 B 商人中間商 C 代理中間商 D 輔助商
36．市場營銷觀念表明：企業(yè)要想在市場競爭中獲得成功就必須（ ）
A 能滿足目標(biāo)顧客的需要與欲望 B 能進行有效的產(chǎn)品定位 C 能比競爭者更有效地滿足消費者的需要與欲望 D 能提供滿足購買者某種愿望的各種型號的產(chǎn)品
37．能滿足購買者某種愿望的各種方法是（ ）
A 愿望競爭者 B一般競爭者 C 產(chǎn)品形式競爭者 D 品牌競爭者
38．影響消費者購買力和消費支出的決定因素是（ ）
A 消費者收入 B 可支配個人收入 C 可隨意支配個人收和 D 消費者儲蓄和信貸
39．影響汽車、旅游等奢侈品牌銷售主要因素是（ ）
A 可支配個人收入 B 可隨意支配個人收入 C 消費者儲蓄和信貸 D 消費者支出模式
40．麥當(dāng)勞規(guī)定所有餐廳都采用再生紙制成的餐巾，這一措施體現(xiàn)了（ ）
A 市場營銷觀念 B 關(guān)系市場營銷觀念 C 綠色市場營銷觀念 D 大市場營銷觀念
41．企業(yè)可以用“環(huán)境威脅矩陣圖”和“市場機會知陣圖”來分析和評價所經(jīng)營的業(yè)務(wù)，其中低機會低威脅的業(yè)務(wù)屬于（ ）
A 理想業(yè)務(wù) B 冒險業(yè)務(wù) C 成熟業(yè)務(wù) D 困難業(yè)務(wù)
42．世界性的“禁煙運動”對煙草公司造成了極大的威脅。煙草公司以大力宣傳在公共場所設(shè)立單獨的吸煙區(qū)來應(yīng)對，此種對策是（ ）
A 反抗 B 減輕 C 轉(zhuǎn)移 D 保持
43．人們之所以對同一刺激物產(chǎn)生不同的知覺，是因為人們要經(jīng)歷三種知覺過程，即選擇性注意、選擇性曲解和（ ）
A 選擇性記憶 B 選擇性專業(yè)化 C 選擇分銷 D 選擇定位
44．由于市場營銷環(huán)境不斷變化，新產(chǎn)品、新品牌不斷涌現(xiàn)，消費者的購購買行為必須經(jīng)過多方搜集有關(guān)信息之后，有能做出購買決策，這本身就是一個（ ）過程
A 驅(qū)使力 B 學(xué)習(xí) C 強化 D 刺激物
45．由農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水產(chǎn)業(yè)，制造業(yè)，建筑業(yè)，通訊業(yè)，公用事業(yè)，銀行業(yè)、金融業(yè)和保險業(yè)，服務(wù)業(yè)等構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)是（ ）
A 政府市場 B轉(zhuǎn)賣者市場 C 生產(chǎn)者市場 D 消費者市場
46．下面四項中屬現(xiàn)代市場營銷理論研究的主要對象的是（ ）
A 消費者市場 B 組織市場 C產(chǎn)業(yè)市場 D 中間商市場
47．對消費者的購買行為具有最廣、最深遠(yuǎn)影響的因素是（ ）
A 文化因素 B 社會因素 C 個人因素 D 心理因素
48．家庭成員對人們的購買行為影響頗大，家庭成員屬于（ ） A 直接參照群體 B 間接參照群體 C 向往參照群體 D 次要參照群體
49．下列影響消費者購買行為的因素中不屬于社會因素的是（ ）
A 參照群體 B 尋求多樣化購買行為 C 社會階層 D家庭
50．根據(jù)參與者的介入和品牌間的差異程度，消費者購買食鹽這一行為屬于（ ）
A 復(fù)雜購買行為 B 尋求多樣化購買行為 C 化解不協(xié)調(diào)購買行為 D習(xí)慣性購買行為
51．產(chǎn)業(yè)市場和消費市場比較，產(chǎn)業(yè)市場上（ ）
A 購買者的數(shù)量較多，購買者規(guī)模較大 B購買者的數(shù)量小，購買者的規(guī)模較大 C 購買者的數(shù)量較多 D 購買者的數(shù)量較少，購買的規(guī)模較小
52．產(chǎn)業(yè)市場的需求（ ）
A 無彈性 B 富有彈性 C 缺乏彈性 D 強性無窮大
53．消費者購買某種產(chǎn)品時所追求的利益，即顧客真正要買的東西，是產(chǎn)品整體概念中的（ ）
A 有形產(chǎn)品 B核心產(chǎn)品 C 附加產(chǎn)品 D 擴展產(chǎn)品
54．如果一種產(chǎn)品銷售的增加必然會引起另一種品銷售的增加，那么，這兩種產(chǎn)品可叫做（ ）
A 互補品 B 獨立品 C 條件品 D 替代品
55．消費者為了物色適當(dāng)?shù)奈锲罚谫徺I前往往要去許多家零售商店了解和比較商品的花色、式樣、質(zhì)量、價格等的消費品，叫做（ ）
A 便利品 B 特殊品 C 選購品 D 非渴求物品56．所謂（ ），是指產(chǎn)品類別中具有密切關(guān)系（或經(jīng)由同種商業(yè)網(wǎng)點銷售、或同屬于一個價格
頁數(shù)：44 字?jǐn)?shù)：37400
市場營銷試題題庫
一、單項選擇題
1．市場營銷有許多概念和原理是來自于其他相關(guān)學(xué)科，例如，“購買過程分為知曉、興趣、欲望、確信和行動五個階段”的原理是來自于（ ）
A 經(jīng)濟學(xué) B 管理學(xué) C 社會學(xué) D 心理學(xué)
2．市場營銷學(xué)認(rèn)為，需求是（ ）。
A 沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài) B 想得到基本需要的具體滿足物的愿望 C 對于有能力購買并且愿意購買的某個具體產(chǎn)品的欲望 D 對愿意購買的某個具體產(chǎn)品的欲望
3．構(gòu)成容量很大的現(xiàn)實市場，必須是（ ）。
A 人口眾多而購買力高 B 購買力高而購買欲望大 C 人口眾多而購買欲望大 D 人口眾多、購買力高而購買欲望大
4．在市場營銷實踐中，正在討價還價的營銷者是（ ）
A 買主 B 賣主 C買賣雙方 D 買賣雙方之外的第三者
5．在顧客總價值中，最重要的因素是（ ）
A 產(chǎn)品價值 B服務(wù)價值 C 人員價值 D 形象價值
6．在顧客總價值與其他成本一定的情況下（ ）
A 時間成本越低，顧客讓渡價值越低 B 時間成本越高，顧客讓渡價值越高 C 時間成本越低，顧客讓渡價值越高 D 時間成本無論高低，顧客讓渡價值均低
7．市場營銷者，連同社會上的其他因素，只是影響了人們的（ ）。
A 需要 B 需求 C 欲望 D 收入
8．從事高品購銷活動，并對所經(jīng)營的商品擁有所有權(quán)的中間商，如批發(fā)商、零售商等叫做（ ）
A 供應(yīng)商 B商人中間商 C 代理中間商 D 輔助商
9．一家化妝品企業(yè)在規(guī)定企業(yè)任務(wù)時，為了體現(xiàn)市場導(dǎo)向，比較可行的提法是（ ）
A 本企業(yè)制造化妝品 B 本企業(yè)是化學(xué)工業(yè)企業(yè) C本企業(yè)的任務(wù)是創(chuàng)造利潤 D 本化妝品企業(yè)的任務(wù)是滿足顧客的美容需要
10．相對市場占有率是指企業(yè)的市場占有率（ ）。
A 整個市場的比率 B 與同行業(yè)最大競爭對手市場占有率之比 C 與同行業(yè)最小競爭對手市場占有率之比 D 與同行業(yè)任一競爭對手市場占有率之比
11．問號類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（ ）
A 高市場增長率和低相對市場占有率 B 高市場增長率和高相對市場占有率 C 低市場增長率和高相對市場占有率 D 低市場增長率和低相對市場占有率
12．明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（ ）
A 高市場增長率和低相對市場占有率 B 高市場增長率和高相對市場占有率 C 低市場增長率和高相對市場占有率 D 低市場增長率和低相對市場占有率
13．現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（ ）
A 高市場增長率和低相對市場占有率 B 高市場增長率和高相對市場占有率 C 低市場增長率和高相對市場占有率 D 低市場增長率和低相對市場占有率
14．狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征（ ）
A 高市場增長率和低相對市場占有率 B 高市場增長率和高相對市場占有率 C 低市場增長率和高相對市場占有率 D 低市場增長率和低相對市場占有率
15．企業(yè)對問號類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位應(yīng)采取的戰(zhàn)略是（ ）
A 發(fā)展增大 B 保持 C 收割 D 放棄
16．波士頓咨詢集團法所采取的分類和評價矩陣是（ ）
A 市場增長率—相對市場占有率矩陣 B 市場增長率—行業(yè)吸引力矩陣 C 相對市場占有率—業(yè)務(wù)力最矩陣 D 業(yè)務(wù)力量—行業(yè)吸引力矩陣
17．企業(yè)通過改進廣告、宣傳和推銷工作，在某些地區(qū)增設(shè)商業(yè)網(wǎng)點，借助多渠道將同一產(chǎn)品送達(dá)同一市場，短期削價等措施，在現(xiàn)有市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售。這種發(fā)展新業(yè)務(wù)的方法是（ ）
A 市場滲透 B 市場開發(fā) C 產(chǎn)品開發(fā) D 多角化經(jīng)營
18．某企業(yè)試圖通過自產(chǎn)自銷業(yè)務(wù)來尋求新增長，則屬于（ ）
A 后向一體化 B 前向一體化 C 水平一體化 D 同心多角化
19．某拖拉機制造商過去向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)在，決定自己生產(chǎn)輪胎。這種發(fā)展新業(yè)務(wù)的方法屬于（ ）
A 后向一體化 B 前向一體化 C 水平一體化 D 同心多角化
20．某汽車制造廠計劃增加拖拉機生產(chǎn)，這種發(fā)展新業(yè)務(wù)的方法屬于（ ）
A 同心多角化 B 水平多角化 C集團多角化 D 垂直多角化
21．某牙膏生產(chǎn)企業(yè)決定增加牙刷這一生產(chǎn)項目，這種多角化屬于（ ）
A 同心多角化 B 水平多角化 C集團多角化 D 垂直多角化
22．三九集團由從事制藥到擴展業(yè)務(wù)為賓館服務(wù)和工程建設(shè)項目，這種多角化屬于（ ）
A 同心多角化 B 水平多角化 C集團多角化 D 垂直多角化
23．企業(yè)通過增加花色、品種、規(guī)格、型號待，向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品或改進產(chǎn)品，這種增長戰(zhàn)略叫做（ ）
A 市場滲透 B 產(chǎn)品開發(fā) C 市場營銷管理過程 D 垂直多角化
24．企業(yè)通過收購或兼并若干商業(yè)企業(yè)，或者擁有和控制其分銷系統(tǒng)，實行產(chǎn)銷一體化，這屬于（ ）
A 后向一體化 B 前向一體化 C 水平一體化 D 橫向一體化
25．發(fā)展增大戰(zhàn)略的目標(biāo)是提高戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的相對市場占有率。為了達(dá)到這個目標(biāo)，有時甚至不放棄短期收入。這種戰(zhàn)略特別適用于（ ）單位。
A 明星類 B 現(xiàn)金牛類 C 狗類 D 問號類
26．企業(yè)開展目標(biāo)市場營銷的第三個步驟是（ ）
A 市場細(xì)分 B 目標(biāo)市場選擇 C 市場定位 D 執(zhí)行和控制市場營銷計劃
27．在市場營銷實踐中，利益細(xì)分是一種行之有效的細(xì)分戰(zhàn)略，它屬下列哪一類細(xì)分（ ）
A 地理細(xì)分 B 人口細(xì)分 C 心理細(xì)分 D 行為細(xì)分
28．不屬于消費者市場細(xì)分依據(jù)的是（ ）
A 地理細(xì)分 B 人口細(xì)分 C 最終用戶 D 行為細(xì)分
29．不屬于市場細(xì)分有效標(biāo)志的是（ ）
A 可測量性 B 可進入性 C 可盈利性 D 可持續(xù)性
30．對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實行（ ） A 無差異市場營銷 B 差異市場營銷 C 集中市場營銷 D 大量市場營銷
31．當(dāng)產(chǎn)品進入產(chǎn)品生命周期階段的成熟期時，一般實行（ ） A 無差異市場營銷 B 差異市場營銷 C 集中市場營銷 D 大市場營銷
32．科特勒認(rèn)為除了市場營銷組合的“四P”之外，還應(yīng)再加上“P”，即（ ）
A 權(quán)力（power）與公共關(guān)系（publec Relations） B 人（piople）與服務(wù)過程（process） C 診斷（probe）與細(xì)分(partition) D 擇優(yōu)化（priority）與市場定位（position）
33．市場營銷學(xué)認(rèn)為，企業(yè)市場營銷環(huán)境包括（ ）
A 人口環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境 B 自然環(huán)境和文化環(huán)境 C 微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境 D 政治環(huán)境和法律環(huán)境
34．企業(yè)的微觀環(huán)境包括市場營銷渠道企業(yè)、市場、競爭者、各種公眾和（ ）
A 企業(yè)本身 B 國外的消費者 C 中介機構(gòu) D 社會文化
35．廣告公司屬于市場營銷渠道企業(yè)中的（ ）
A 供應(yīng)商 B 商人中間商 C 代理中間商 D 輔助商
36．市場營銷觀念表明：企業(yè)要想在市場競爭中獲得成功就必須（ ）
A 能滿足目標(biāo)顧客的需要與欲望 B 能進行有效的產(chǎn)品定位 C 能比競爭者更有效地滿足消費者的需要與欲望 D 能提供滿足購買者某種愿望的各種型號的產(chǎn)品
37．能滿足購買者某種愿望的各種方法是（ ）
A 愿望競爭者 B一般競爭者 C 產(chǎn)品形式競爭者 D 品牌競爭者
38．影響消費者購買力和消費支出的決定因素是（ ）
A 消費者收入 B 可支配個人收入 C 可隨意支配個人收和 D 消費者儲蓄和信貸
39．影響汽車、旅游等奢侈品牌銷售主要因素是（ ）
A 可支配個人收入 B 可隨意支配個人收入 C 消費者儲蓄和信貸 D 消費者支出模式
40．麥當(dāng)勞規(guī)定所有餐廳都采用再生紙制成的餐巾，這一措施體現(xiàn)了（ ）
A 市場營銷觀念 B 關(guān)系市場營銷觀念 C 綠色市場營銷觀念 D 大市場營銷觀念
41．企業(yè)可以用“環(huán)境威脅矩陣圖”和“市場機會知陣圖”來分析和評價所經(jīng)營的業(yè)務(wù)，其中低機會低威脅的業(yè)務(wù)屬于（ ）
A 理想業(yè)務(wù) B 冒險業(yè)務(wù) C 成熟業(yè)務(wù) D 困難業(yè)務(wù)
42．世界性的“禁煙運動”對煙草公司造成了極大的威脅。煙草公司以大力宣傳在公共場所設(shè)立單獨的吸煙區(qū)來應(yīng)對，此種對策是（ ）
A 反抗 B 減輕 C 轉(zhuǎn)移 D 保持
43．人們之所以對同一刺激物產(chǎn)生不同的知覺，是因為人們要經(jīng)歷三種知覺過程，即選擇性注意、選擇性曲解和（ ）
A 選擇性記憶 B 選擇性專業(yè)化 C 選擇分銷 D 選擇定位
44．由于市場營銷環(huán)境不斷變化，新產(chǎn)品、新品牌不斷涌現(xiàn)，消費者的購購買行為必須經(jīng)過多方搜集有關(guān)信息之后，有能做出購買決策，這本身就是一個（ ）過程
A 驅(qū)使力 B 學(xué)習(xí) C 強化 D 刺激物
45．由農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水產(chǎn)業(yè)，制造業(yè)，建筑業(yè)，通訊業(yè)，公用事業(yè)，銀行業(yè)、金融業(yè)和保險業(yè)，服務(wù)業(yè)等構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)是（ ）
A 政府市場 B轉(zhuǎn)賣者市場 C 生產(chǎn)者市場 D 消費者市場
46．下面四項中屬現(xiàn)代市場營銷理論研究的主要對象的是（ ）
A 消費者市場 B 組織市場 C產(chǎn)業(yè)市場 D 中間商市場
47．對消費者的購買行為具有最廣、最深遠(yuǎn)影響的因素是（ ）
A 文化因素 B 社會因素 C 個人因素 D 心理因素
48．家庭成員對人們的購買行為影響頗大，家庭成員屬于（ ） A 直接參照群體 B 間接參照群體 C 向往參照群體 D 次要參照群體
49．下列影響消費者購買行為的因素中不屬于社會因素的是（ ）
A 參照群體 B 尋求多樣化購買行為 C 社會階層 D家庭
50．根據(jù)參與者的介入和品牌間的差異程度，消費者購買食鹽這一行為屬于（ ）
A 復(fù)雜購買行為 B 尋求多樣化購買行為 C 化解不協(xié)調(diào)購買行為 D習(xí)慣性購買行為
51．產(chǎn)業(yè)市場和消費市場比較，產(chǎn)業(yè)市場上（ ）
A 購買者的數(shù)量較多，購買者規(guī)模較大 B購買者的數(shù)量小，購買者的規(guī)模較大 C 購買者的數(shù)量較多 D 購買者的數(shù)量較少，購買的規(guī)模較小
52．產(chǎn)業(yè)市場的需求（ ）
A 無彈性 B 富有彈性 C 缺乏彈性 D 強性無窮大
53．消費者購買某種產(chǎn)品時所追求的利益，即顧客真正要買的東西，是產(chǎn)品整體概念中的（ ）
A 有形產(chǎn)品 B核心產(chǎn)品 C 附加產(chǎn)品 D 擴展產(chǎn)品
54．如果一種產(chǎn)品銷售的增加必然會引起另一種品銷售的增加，那么，這兩種產(chǎn)品可叫做（ ）
A 互補品 B 獨立品 C 條件品 D 替代品
55．消費者為了物色適當(dāng)?shù)奈锲罚谫徺I前往往要去許多家零售商店了解和比較商品的花色、式樣、質(zhì)量、價格等的消費品，叫做（ ）
A 便利品 B 特殊品 C 選購品 D 非渴求物品56．所謂（ ），是指產(chǎn)品類別中具有密切關(guān)系（或經(jīng)由同種商業(yè)網(wǎng)點銷售、或同屬于一個價格
