動(dòng)感地帶定價(jià)策略分析


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內(nèi)容目錄
第一部分 定價(jià)策略分析背景簡(jiǎn)介 2
第二部分 動(dòng)感地帶定價(jià)策略分析 3
2.1細(xì)分定價(jià)模式 3
2．1．1根據(jù)消費(fèi)者類型細(xì)分業(yè)務(wù)和定價(jià) 3
2．1．2．基本業(yè)務(wù)“細(xì)分”收費(fèi)模式 4
2．2 “批發(fā)”的短信套餐 5
2．3 利用網(wǎng)內(nèi)、品牌內(nèi)分級(jí)定價(jià)營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) 7
2．4 動(dòng)感地帶的優(yōu)惠與促銷計(jì)劃 9
第三部分 動(dòng)感地帶定價(jià)策略對(duì)移動(dòng)通信產(chǎn)品定價(jià)的啟示 11
3.1價(jià)格策略的制定 11
3.2價(jià)格策略的執(zhí)行 12
3.3價(jià)格策略的試驗(yàn) 12


摘 要：中國(guó)移動(dòng)通信繼“全球通”、“神州行”后，2002年3月在針對(duì)用戶市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)細(xì)分的基礎(chǔ)上，以擴(kuò)大用戶基數(shù)為目的，正式推出針對(duì)年輕群體的客戶品牌“動(dòng)感地帶(M-ZONE)”。M-ZONE靈活創(chuàng)新的定價(jià)模式在有效地吸引價(jià)格敏感的目標(biāo)群體的同時(shí)，提高了運(yùn)營(yíng)商的獲利能力。本文以動(dòng)感地帶的細(xì)分定價(jià)模式為起點(diǎn)，重點(diǎn)分析其“短信批發(fā)”、分級(jí)定價(jià)的定價(jià)策略及優(yōu)惠和促銷手段，探討動(dòng)感地帶的定價(jià)特點(diǎn)，以及其對(duì)中國(guó)移動(dòng)發(fā)展的意義與定價(jià)策略啟示。

關(guān)鍵字：動(dòng)感地帶 移動(dòng)通信 定價(jià)策略 客戶品牌第一部分 定價(jià)策略分析背景簡(jiǎn)介