整合行銷傳播（系統(tǒng)方法論）


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整合行銷傳播（系統(tǒng)方法論）
Integrated marketing communications

整合行銷傳播
行銷傳播的主要決策
2、IMC之定義
前提：
a：傳播技術(shù)多樣化
b：如何更有效，更有成本效益
c ：如何思考整合這些工具
c ：如何產(chǎn)生綜效
定義：
整體行銷傳播是整合不同策略方法并組合這些方法以達(dá)到清晰、一致，最大沖擊的傳播效果，這些方法包括一般性的廣告，互動(dòng)式的活動(dòng)，銷售促進(jìn)，公共關(guān)系等，對(duì)行銷人