中 國 礦 業(yè) 大 學
本科生畢業(yè)設計（論文）共15980字
中文題目： 大制作電影營銷策略分析
英文題目： the Analysis of Big-budget movie’s Marketing Theory
摘要
經(jīng)濟危機的陰霾尚未散去，“口紅效應”引起的全球電影市場繁榮卻逐步體現(xiàn)。09年，國內(nèi)電影市場票房總數(shù)更是達到了62億人民幣，42.96%的同比增幅，于是業(yè)內(nèi)有人喊出了“電影黃金十年”到來的論調(diào)。但在大好形勢下，也應看到國內(nèi)電影市場存在許多問題，尤其是電影營銷上的欠缺。本文通過比較近期上映的兩部大制作電影，以電影營銷為入手點，討論、分析、比較了當下好萊塢與國內(nèi)大制作電影在營銷策略上的不同，從中發(fā)現(xiàn)國內(nèi)大制作電影在營銷策略方面與國外成熟水平的差距，提出了基于6P營銷理論的改進建議。
關鍵詞：大制作電影；電影營銷；6P營銷策略

ABSTRACT
Economic crisis has not dissipated the haze, "lipstick effect" caused by gradual global film market boom is reflected. In 2009, the total domestic box office film market is reaching 6.2 billion yuan, an increase of 42.96% of the year, so the industry was a call for "movie golden years" of the arrival of the argument. However, in good circumstances, it should be noted there are many domestic film market, particularly the lack of film marketing. This paper compares the recent release of two big films, as the starting point of the film marketing, discussion, analysis, comparison of the current Hollywood films with the domestic large differences in marketing strategies, and found large domestic film production and marketing strategy the foreign level of maturity gap, 6P marketing theory is proposed based on recommendations for improvement.
Keywords：Big-budget movie；Film Marketing；6P Marketing Theory

目 錄
1 背景介紹 1
1.1 全球電影市場現(xiàn)狀 1
1.2 中國電影市場現(xiàn)狀 2
1.3 政府相關政策 4
2 電影營銷概述 5
2.1電影營銷概念 5
2.2中國電影營銷模式現(xiàn)狀分析 5
3 好萊塢營銷模式分析 9
3.1 特點 9
3.2 案例分析 10
3.2.1 聯(lián)合大品牌宣傳 11
3.2.2 植入美劇 12
3.2.3 “阿凡達日”制造輿論 12
4 國內(nèi)大制作電影營銷模式分析 14
4.1 特點 14
4.1.1“營銷大于影片”的文化產(chǎn)業(yè)理念 14
4.1.2 系統(tǒng)的整合營銷傳播過程 15
4.1.3 焦點營銷，抓住突破口 16
4.2 案例分析 17
4.2.1 廣告營銷 17
4.2.2 與盛大合作 18
5 電影營銷策略 19
5.1 6P營銷策略 19
5.1.1 產(chǎn)品策略 19
5.1.2 價格、渠道策略 20
5.1.3 促銷策略 20
5.1.4 政治力量 21
5.1.5 公共關系及口碑 21
5.2 整合營銷策略 22
5.2.1 縱向資源的整合 22
5.2.2 品牌營銷 23
6 結(jié)論 25
6.1營銷觀念淡薄 25
6.2營銷人才奇缺 26
6.3營銷模式單一 26