【摘要】  隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的不斷發(fā)展，金融理財領(lǐng)域也遭到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，一種種互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，它們的收益一般比傳統(tǒng)的銀行活期儲蓄高，受到很多網(wǎng)絡(luò)用戶的青睞，而對互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的持續(xù)使用行為影響因素進行研究可以幫助這個金融領(lǐng)域的新生兒的發(fā)展提供方向。

本文主要是通過實證研究，以信息系統(tǒng)持續(xù)模型（ECT-ISC）為基礎(chǔ)，整合計劃行為理論(TPB)，建立模型假設(shè)，假設(shè)互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的持續(xù)使用受到預(yù)期收益、感知風(fēng)險、感知實用性、工作壓力、生活壓力、感知易用性、電子商務(wù)熟悉度這7個因素的影響。然后通過設(shè)計調(diào)查問卷的方式對江蘇大學(xué)及其周邊地區(qū)的230位人士進行隨機抽樣調(diào)查。通過使用SPSS、AMOS等相關(guān)軟件工具對調(diào)研數(shù)據(jù)進行信度分析、效度分析和結(jié)構(gòu)方程模型分析。通過分析，得出結(jié)論如下：

結(jié)論一：互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的預(yù)期收益會顯著影響網(wǎng)絡(luò)用戶的持續(xù)使用行為。

結(jié)論二：感知風(fēng)險與網(wǎng)絡(luò)理財持續(xù)使用行為成負(fù)相關(guān)。

結(jié)論三：感知易用性和工作的壓力會影響用戶的持續(xù)使用互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的行為。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)金融理財  持續(xù)使用行為  結(jié)構(gòu)方程式