中文摘要
06年中國移動就開始規(guī)劃新時期的企業(yè)文化營銷，并相繼推出了“正德厚生，
臻于至善”企業(yè)核心價值觀以及相應的企業(yè)社會責任報告。但在傳播方面一直擺脫
不了“自我宣傳”現(xiàn)象，社會認知度低，在本論文中通過對XX移動公司奧運營銷
策略的深入分析，可看出奧運營銷具體過程能促使客戶形成企業(yè)文化感知與認同，
這種認同無論在政府層面和社會層面，對XX移動公司未來市場發(fā)展都具有重要意
義。
XX移動公司奧運公益活動已投入很多，基于奧運公益活動的市場營銷(注:為
便于陳述，本文將基于奧運公益活動的市場營銷簡稱為奧運營銷)已成為XX移動
公司目前一項重要的企業(yè)行為，但對奧運營銷的策略性研究十分缺乏，本文通過對
XX移動公司奧運營銷現(xiàn)狀分析，探討引入并開展公益類活動的市場營銷相關策略，
研究范圍包括奧運營銷的市場定位、市場細分、合作伙伴選擇、活動宣傳等策略等
各個方面。通過本論文的研究，將對XX移動今后的奧運營銷或其他公益活動類營
銷活動的開展提供營銷策略建議。
關鍵詞:市場營銷策略研究策略建議




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