摘 要
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，消費(fèi)高檔消費(fèi)品的能力也逐漸增強(qiáng)，購車已成為普遍的現(xiàn)象，因此汽車行業(yè)的市場競爭也越來越激烈，制定一套適應(yīng)市場發(fā)展的營銷策略是企業(yè)制勝的重要武器。本文首先通過對中國汽車行業(yè)的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析，了解中國汽車行業(yè)在品牌、價(jià)格、渠道以及服務(wù)策略等方面呈現(xiàn)的特點(diǎn)，并結(jié)合分析公司的營銷策略，指出其不足之處，并為智揚(yáng)的營銷策略提供一些建議。

關(guān)鍵詞：汽車公司，營銷，策略



目 錄

第1章 中國汽車行業(yè)的營銷 1
1.1存在各種品牌策略 1
1.2制定多樣化的定價(jià)策略 1
1.3渠道實(shí)現(xiàn)了扁平化、合作化、信息化 2
1.4以“顧客第一”為企業(yè)核心 3
第2章 智揚(yáng)現(xiàn)有的營銷策略存在的問題 4
2.1產(chǎn)品無特色又不能使顧客滿意 4
2.2低價(jià)格策略使企業(yè)虧損 4
2.3多級代理降低渠道效率 4
2.4重銷量輕服務(wù) 4
第3章 對智揚(yáng)營銷策略改進(jìn)的建議 5
3.1創(chuàng)造屬于自己的品牌 5
3.2制定合理的價(jià)格 5
3.3實(shí)現(xiàn)渠道扁平化、合作化、信息化 6
3.4提高服務(wù)水平 7
結(jié)束語 9
參考文獻(xiàn) 10