八哥板鞋遼寧地區(qū)市場(chǎng)推廣方案



摘要

本文是一篇關(guān)于八哥板鞋產(chǎn)品在遼寧地區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書，以迅速打開(kāi)遼寧地區(qū)市場(chǎng)及樹(shù)立良好的品牌形象為目標(biāo)，圍繞具體目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)推廣方案，依據(jù)其產(chǎn)品的特殊性質(zhì)，充分考慮到了其產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，對(duì)營(yíng)銷策略及市場(chǎng)推廣方案進(jìn)行了叫詳細(xì)的分析同時(shí)對(duì)方案有可能帶來(lái)的經(jīng)費(fèi)進(jìn)行了初步的預(yù)算。

在市場(chǎng)推廣的過(guò)程中抓住目標(biāo)消費(fèi)者的相關(guān)信息，制定具體的針對(duì)性強(qiáng)的營(yíng)銷策略，在這個(gè)全民追求健康時(shí)尚生活的新時(shí)代，運(yùn)動(dòng)休閑品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，在遼寧這個(gè)擁有4315萬(wàn)人口的省份，八哥該如何做出選擇，本文給出具體分析。


關(guān)鍵詞：市場(chǎng)推廣；促銷；廣告；品牌


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 

目錄


引言 1

1  企業(yè)簡(jiǎn)介 2

1.1  企業(yè)介紹 2

1.2  產(chǎn)品介紹 3

2營(yíng)銷環(huán)境分析 4

2.1  市場(chǎng)分析 4

2.2  產(chǎn)品分析 4

2.2.1  產(chǎn)品特點(diǎn) 4

2.2.2  價(jià)格特點(diǎn) 4

2.2.3  產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 5

2.2.4  產(chǎn)品劣勢(shì) 5

2.3  競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 5

2.3.1  耐克 5

2.3.2  安踏 5

2.3.3  李寧 5

2.4  競(jìng)爭(zhēng)分析 6

2.5  消費(fèi)者分析 6

2.5.1  目標(biāo)消費(fèi)者的確定 6

2.5.2  消費(fèi)者生活習(xí)慣 6

2.6  SWOT分析 6

2.6.1  優(yōu)勢(shì)分析 7

2.6.2  劣勢(shì)分析 7

2.6.3  機(jī)會(huì)分析 7

2.6.4  威脅分析 7

3推廣目標(biāo)及策略 9

3.1  推廣目標(biāo) 9

3.2  營(yíng)銷策略 9

3.2.1  產(chǎn)品策略 9

3.2.2  價(jià)格策略 10

3.2.3  渠道策略 10

3.2.4  促銷策略 11

4  具體方案 12

4.1  對(duì)經(jīng)銷商和專賣店的推廣方案 12

4.1.1  經(jīng)銷商和專賣店銷售競(jìng)賽 12

4.1.2  經(jīng)銷商和專賣店價(jià)格折扣促銷 12

4.2  對(duì)消費(fèi)者的促銷 13

4.2.1  廣告促銷 13

4.2.2  營(yíng)業(yè)推廣 14

4.2.3  活動(dòng)方案 14

4.2.4  公共關(guān)系 15

4.3  渠道建設(shè) 16

5. 預(yù)算 19

結(jié)束語(yǔ) 21