第一部分 引言
1.1 問題的提出
有人說，如今所有的電視臺都成了短信電視臺。原因是，通過手機能夠賺錢。中國是世界手機第一國家。通常用戶在看電視節(jié)目時，手機就在手邊，他們會有強烈的互動欲望參與節(jié)目拿大獎或者體驗樂趣。
生活中，我們會發(fā)現(xiàn)平面廣告很有局限性，即很難立即展開互動?！傲⒓磽艽騾⑴c”和“立即登錄網(wǎng)站參加”是廣告主美好的愿望，根據(jù)調(diào)查，不管是品牌廣告，還是促銷廣告，能夠讓受眾立即行動的比例非常之小。而如果能夠利用手機，立即獲得平面廣告無法承載的多媒體信息，而且，信息可以有很強的可選性和足夠大的容量，那么就可以起到對平面廣告“延伸閱讀”的作用。因此，手機的互動性為傳統(tǒng)媒體擴大影響力打開了渠道。
手機短信這個廣告網(wǎng)已經(jīng)建成，最重要的是其互動功能，現(xiàn)在業(yè)務(wù)越來越多，事先的體驗必不可少，尤其是目前誠信缺失的時代。我們還可以想些什么辦法呢？吸引人們使用這種方式的，是實惠和體驗。手機短信廣告獨特的風(fēng)格中，強交互性這一塊有著很大的發(fā)展?jié)摿屠碚搩?yōu)勢。但是以目前提供的廣告與時效上來看，短信廣告沒有顯現(xiàn)出自己的獨特優(yōu)勢。傳播信息的方式雖然有了改變，但卻并未充分利用手機的互動性、開放性。
如何利用短信互動來達到廣告效果具有十分重要的研究價值。在研究之前，我們會涉及到對手機短信廣告的市場分析，因為短信廣告的現(xiàn)狀和現(xiàn)存問題直接影響到互動的效果。在了解這些能引發(fā)我們思考短信廣告互動有什么特質(zhì)，以至于激發(fā)用戶的參與熱情，它的互動傳播有無規(guī)律可遵循,短信廣告互動方式還有哪些阻礙,我們應(yīng)該通過哪些渠道更好地實現(xiàn)廣告效果等,這些問題構(gòu)成了本文主要問題探究的基本框架。筆者試著從這些問題中進行自己的分析與思索。