第一部分 引言
1.1 問(wèn)題的提出
有人說(shuō)，如今所有的電視臺(tái)都成了短信電視臺(tái)。原因是，通過(guò)手機(jī)能夠賺錢。中國(guó)是世界手機(jī)第一國(guó)家。通常用戶在看電視節(jié)目時(shí)，手機(jī)就在手邊，他們會(huì)有強(qiáng)烈的互動(dòng)欲望參與節(jié)目拿大獎(jiǎng)或者體驗(yàn)樂(lè)趣。
生活中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)平面廣告很有局限性，即很難立即展開(kāi)互動(dòng)?！傲⒓磽艽騾⑴c”和“立即登錄網(wǎng)站參加”是廣告主美好的愿望，根據(jù)調(diào)查，不管是品牌廣告，還是促銷廣告，能夠讓受眾立即行動(dòng)的比例非常之小。而如果能夠利用手機(jī)，立即獲得平面廣告無(wú)法承載的多媒體信息，而且，信息可以有很強(qiáng)的可選性和足夠大的容量，那么就可以起到對(duì)平面廣告“延伸閱讀”的作用。因此，手機(jī)的互動(dòng)性為傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大影響力打開(kāi)了渠道。
手機(jī)短信這個(gè)廣告網(wǎng)已經(jīng)建成，最重要的是其互動(dòng)功能，現(xiàn)在業(yè)務(wù)越來(lái)越多，事先的體驗(yàn)必不可少，尤其是目前誠(chéng)信缺失的時(shí)代。我們還可以想些什么辦法呢？吸引人們使用這種方式的，是實(shí)惠和體驗(yàn)。手機(jī)短信廣告獨(dú)特的風(fēng)格中，強(qiáng)交互性這一塊有著很大的發(fā)展?jié)摿屠碚搩?yōu)勢(shì)。但是以目前提供的廣告與時(shí)效上來(lái)看，短信廣告沒(méi)有顯現(xiàn)出自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。傳播信息的方式雖然有了改變，但卻并未充分利用手機(jī)的互動(dòng)性、開(kāi)放性。
如何利用短信互動(dòng)來(lái)達(dá)到廣告效果具有十分重要的研究?jī)r(jià)值。在研究之前，我們會(huì)涉及到對(duì)手機(jī)短信廣告的市場(chǎng)分析，因?yàn)槎绦艔V告的現(xiàn)狀和現(xiàn)存問(wèn)題直接影響到互動(dòng)的效果。在了解這些能引發(fā)我們思考短信廣告互動(dòng)有什么特質(zhì)，以至于激發(fā)用戶的參與熱情，它的互動(dòng)傳播有無(wú)規(guī)律可遵循,短信廣告互動(dòng)方式還有哪些阻礙,我們應(yīng)該通過(guò)哪些渠道更好地實(shí)現(xiàn)廣告效果等,這些問(wèn)題構(gòu)成了本文主要問(wèn)題探究的基本框架。筆者試著從這些問(wèn)題中進(jìn)行自己的分析與思索。