全文22000字 22頁(yè)
摘 要

通過(guò)本文的分析和論證我們可以看到文化策劃對(duì)學(xué)校品牌戰(zhàn)略實(shí)施的重要作用。其實(shí)無(wú)論是理工院校還是其他性質(zhì)的高校，文化策劃對(duì)于其品牌戰(zhàn)略的實(shí)施都具有十分重要的作用。但是，由于理工院校理工科特質(zhì)的影響和其對(duì)學(xué)校品牌戰(zhàn)略實(shí)施的局限性使得文化策劃對(duì)于理工院校來(lái)說(shuō)尤顯其重要性。因此，筆者希望通過(guò)對(duì)南郵成功案例的分析，能夠?yàn)槠渌砉ぴ盒Ｌ峁┫鄳?yīng)的參考和增強(qiáng)他們的文化策劃意識(shí)，從而保證理工院校品牌戰(zhàn)略的有效實(shí)施，為其培育出具有理工特色的學(xué)校品牌，讓其在激烈的教育競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中得以勝出。

關(guān)鍵詞：文化策劃 文化建設(shè) 理工院校 品牌戰(zhàn)略


ABSTRACT Throuth the analysis and argumentation of this paper we can see that the cultural masterminding is very important to the schools’ name brand stratagem .And it is more important to the science and engineering college for its idiosyncratic factor and localization to the schools’name brand stratagem .so I want to give an example to other science and engineering college to buildup their consciousness of cultural masterminding ,and so to guarantee the efficiency of the implement of the science and engineering colleges’name brand stratagem .It can cultivate a name brand of science and engineering to the college and take it come out of the furious competive educated environment .

Key words：cultural masterminding；cultural building；science and telecnology college；school brand stratagem；

目 錄

第一章：緒論
1.1論文理論意義和應(yīng)用價(jià)值
1.2相關(guān)問(wèn)題的研究現(xiàn)狀
1.3重點(diǎn)解決的問(wèn)題
第二章 理工院校實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性
2.1品牌戰(zhàn)略相關(guān)概念界定
2.2理工院校品牌戰(zhàn)略有利于學(xué)校獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
2.3理工院校品牌戰(zhàn)略實(shí)施的內(nèi)部整合作用
2.4理工院校品牌的形成有利于消費(fèi)者的識(shí)別和選擇
2.5理工院校的品牌戰(zhàn)略有利于信息的傳播
第三章 理工科院校品牌戰(zhàn)略實(shí)施對(duì)學(xué)校文化建設(shè)的訴求
3.1學(xué)校文化概念
3.2有效學(xué)校文化建設(shè)的作用
3.3理工科院校品牌戰(zhàn)略實(shí)施對(duì)有效學(xué)校文化建設(shè)的訴求
第四章 文化策劃是理工科院校品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的關(guān)鍵
4.1理工院校品牌戰(zhàn)略實(shí)施對(duì)學(xué)校文化策劃的訴求
4.2個(gè)案：南京郵電大學(xué)通過(guò)文化策劃實(shí)現(xiàn)南郵品牌形象
4.3結(jié)論

結(jié)束語(yǔ)
致謝
注釋
參考文獻(xiàn)
參考文獻(xiàn)
[1]鄧于君.以文化建設(shè)提升學(xué)校競(jìng)爭(zhēng)力——江西英豪學(xué)校競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展掃描.[J].教育策劃.2005,5
[2]張光義、張航.學(xué)校核心競(jìng)爭(zhēng)力之核心——文化力.[J].教育策劃.2005,3.
[3]王榮生.關(guān)于校園文化建設(shè)的幾點(diǎn)建議.[J].教育策劃.2005,5.
[4]丁鵬元、劉效連.校園文化規(guī)劃三題[J].教育策劃.2005,5.
[5]詹刻英.學(xué)校文化策劃案例解讀.[J].教育策劃.2006,5.
[6] 張光義、張航.如何開展學(xué)校文化文化診斷.[J].教育策劃. 2005,5.