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目錄

蒙太奇在廣告中的表現(xiàn)功能 1
摘要 1
ABSTRACT 2
一、蒙太奇在系列廣告中的表現(xiàn)功能文 2
（一）敘事蒙太奇有利于系列廣告懸念的設(shè)置 3
（二）　象征蒙太奇有利于系列廣告整體風(fēng)格的定性 4
二．蒙太奇在公益廣告中的表現(xiàn)功能 6
（一）心理蒙太奇有利于公益廣告情感的渲染 6
（二）敘事蒙太奇有利于公益廣告真實(shí)性增強(qiáng) 8
三．蒙太奇在意識(shí)形態(tài)廣告中的表現(xiàn)功能 9
（一）象征蒙太奇誘發(fā)了意識(shí)形態(tài)廣告的＂立法＂傾向 9
（二）隱喻蒙太奇引導(dǎo)了意識(shí)形態(tài)廣告的標(biāo)新立異 10
四．總結(jié) 12
附錄一 12
附錄二 15
參考文獻(xiàn)： 29
致謝： 29
注釋： 30
蒙太奇在廣告中的表現(xiàn)功能
　　　　　　　　 ——以廣告作品年鑒為例分析傳播效果
摘要

蒙太奇是電影術(shù)語(yǔ)，但是由于蒙太奇創(chuàng)造了對(duì)事件或現(xiàn)象新的闡釋，因此用蒙太奇來分析電視廣告這樣一種結(jié)構(gòu)分明的產(chǎn)物，得出各種蒙太奇形式在廣告中的表現(xiàn)功能，并發(fā)現(xiàn)適合產(chǎn)品或主題的最佳蒙太奇表現(xiàn)形式，是可行的并有研究意義的．



關(guān)鍵詞：蒙太奇　系列廣告　公益廣告　意識(shí)形態(tài)廣告　表現(xiàn)功能
ABSTRACT
Montage is the word of cinematics. But because montage creates the new meaning of things and phenomena, so it is right and meaningful to use montage to analyze things like advertising ,to get function of behave and to find best style suiting subject and product.


KEY WORDS： montage series of advertising commonweal of advertising ideology of advertising function of behave


參考文獻(xiàn)：
１．<<世界電影理論思潮>> 　游飛　蔡衛(wèi)　著　
２．<<影象本體論>> 林黎勝　著　
３．<<中國(guó)電影史>> 陸弘石　著　
４．<<百年中國(guó)電影理論文選>> 丁亞平　著
５．<<電影藝術(shù)新論－交叉與分離>> 潘秀通　著
６．<<影心探績(jī)>>　李少白　著
７．<<電影理論筆記>> 郭小櫓　著
８．<<黑澤明手記>>
９．<<伯格曼論電影>>