電子商務環(huán)境下產(chǎn)品定價的影響因素分析
—以B2C網(wǎng)上商城有形產(chǎn)品定價為例


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隨著電子商務在中國的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡購物帶來的方便快捷的體驗，讓越來越多的消費者接受這種新型的購物方式。B2C、C2C、O2O等網(wǎng)絡零售形式也成為當下的潮流，B2C市場的增速更是勢不可擋。由于企業(yè)獲得收入的的來源就是產(chǎn)品的有效定價，因此B2C企業(yè)產(chǎn)品合理定價是在市場營銷的過程中的關鍵?，F(xiàn)代層出不窮的電商企業(yè)想要在巨大的競爭環(huán)境下勝出，實現(xiàn)企業(yè)的利潤價值最大化，需要考慮在電商環(huán)境下影響產(chǎn)品定價的因素。對電子商務企業(yè)產(chǎn)品的定價因素分析，有利于企業(yè)準確的把握傳統(tǒng)市場和點上市場的定價規(guī)律，制定合理的價格和適當?shù)亩▋r策略。
本文主要研究電子商務環(huán)境下產(chǎn)品定價的影響因素，并以B2C網(wǎng)上商城有形產(chǎn)品為例，對各個因素進行分析。分別從企業(yè)的角度和消費者的角度來制定相應的定價模型。綜合兩個模型，初步給出產(chǎn)品的定價范圍，并結(jié)合算例體現(xiàn)該過程，進一步對產(chǎn)品定價和電子商務產(chǎn)品定價進行更深的了解，同時對模型的局限性進行簡單的說明?；谒治龅挠绊懏a(chǎn)品定價的因素，提出有效的定價策略，供新老電子商務企業(yè)參考。