以微信為例探討移動社交網(wǎng)絡(luò)大學生用戶使用動機

全文 1.8萬字，最新原創(chuàng)作品，有調(diào)查問卷，全面的分析圖，已通過查重系統(tǒng)，下載即可使用。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展人們越來越關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)給自己帶來的種種方便尤其是伴隨移動社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和智能手機的普及更是吸引了眾多的群體去利用移動社交網(wǎng)絡(luò)進行各種社會活動。人們通過移動電話以及其它一些移動終端設(shè)備進行的一系列社交活動也加快了移動社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。有機構(gòu)指出未來幾年內(nèi)最盛行的上網(wǎng)工具就是手機因此也就使得更多的研究者去關(guān)注移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)尤其是移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的用戶行為與動機。
本文首先建立高校學生用戶使用微信的動機和行為模型，然后設(shè)計問卷進行調(diào)查，最后通過spss分析數(shù)據(jù)，總結(jié)出高校學生使用移動社交網(wǎng)絡(luò)的動機和行為，以及兩者間的關(guān)系。
高校學生用戶使用移動社交網(wǎng)絡(luò)的動機包括社會交往動機、匿名交往動機、虛擬社群動機、自我肯定動機、商品資訊動機、使用便利動機。使用行為包括使用頻率和使用時長。六個使用動機對兩個使用行為均產(chǎn)生了正向影響。