以微信為例探討移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)大學(xué)生用戶使用動(dòng)機(jī)

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隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展人們?cè)絹碓疥P(guān)注互聯(lián)網(wǎng)給自己帶來的種種方便尤其是伴隨移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和智能手機(jī)的普及更是吸引了眾多的群體去利用移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行各種社會(huì)活動(dòng)。人們通過移動(dòng)電話以及其它一些移動(dòng)終端設(shè)備進(jìn)行的一系列社交活動(dòng)也加快了移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。有機(jī)構(gòu)指出未來幾年內(nèi)最盛行的上網(wǎng)工具就是手機(jī)因此也就使得更多的研究者去關(guān)注移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)尤其是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的用戶行為與動(dòng)機(jī)。
本文首先建立高校學(xué)生用戶使用微信的動(dòng)機(jī)和行為模型，然后設(shè)計(jì)問卷進(jìn)行調(diào)查，最后通過spss分析數(shù)據(jù)，總結(jié)出高校學(xué)生使用移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)機(jī)和行為，以及兩者間的關(guān)系。
高校學(xué)生用戶使用移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)機(jī)包括社會(huì)交往動(dòng)機(jī)、匿名交往動(dòng)機(jī)、虛擬社群動(dòng)機(jī)、自我肯定動(dòng)機(jī)、商品資訊動(dòng)機(jī)、使用便利動(dòng)機(jī)。使用行為包括使用頻率和使用時(shí)長。六個(gè)使用動(dòng)機(jī)對(duì)兩個(gè)使用行為均產(chǎn)生了正向影響。