xx長壽村品牌化策略研究

1.5萬字 27頁 原創(chuàng)作品，已通過查重系統(tǒng)！

摘要 隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，大眾消費的熱點從物質(zhì)消費逐漸向精神消費轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)興起。在我國鄉(xiāng)村旅游受到眾多游客的歡迎，xx長壽村作為世界第五長壽之鄉(xiāng)，在發(fā)展旅游業(yè)的同時依然面臨旅游景點同質(zhì)化、景點文化內(nèi)涵挖掘尚淺等問題。一個旅游景點的成功與該旅游景點的品牌化策略密不可分。在競爭激烈的旅游行業(yè)中，品牌化策略可以使旅游景點在眾多同質(zhì)競爭者中脫穎而出，促進該旅游景點的發(fā)展。
文章以xx長壽村作為研究案例，運用文獻法對xx長壽村的品牌化策略進行分析，尋找xx長壽村養(yǎng)生旅游在發(fā)展過程中存在的問題......



目 錄
第1章 引言 6
1.1 研究背景與意義 6
1.1.1研究背景 6
1.1.2研究意義 7
1.2文獻綜述 7
1.2.1國外研究現(xiàn)狀 7
1.2.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀 8
1.2.3 品牌化策略在旅游業(yè)中的應(yīng)用 9
1.3研究內(nèi)容與研究方法 9
1.3.1研究內(nèi)容 9
1.3.2研究方法 9
第2章 相關(guān)概念 11
2.1品牌的基本概念 11
2.2品牌化策略的基本類型 11
2.2.1一品一牌策略 11
2.2.2多品一牌策略 11
2.2.3多品牌策略 12
第3章 xx長壽村的旅游現(xiàn)狀及存在的問題 13
3.1 xx長壽村旅游發(fā)展概況 13
3.1.1xx長壽村簡介 13
3.1.2xx長壽村旅游發(fā)展現(xiàn)狀特征 13
3.2 存在的問題 14
3.2.1 旅游景點同質(zhì)化 14
3.2.2 品牌推廣力度不足 14
3.2.3 品牌缺乏文化內(nèi)涵 15
第4章 xx長壽村品牌化策略研究 16
4.1品牌塑造 16
4.1.1品牌定位 16
4.1.2品牌建設(shè) 17
4.2 品牌發(fā)展 17
4.2.1品牌延伸 17
4.2.2品牌宣傳推廣 18
4.3xx長壽村品牌化策略的實施路徑 18
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