xx手機(jī)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究

1.68萬(wàn)字 33頁(yè) 原創(chuàng)作品，已通過(guò)查重系統(tǒng)


摘要 21世紀(jì)是電子信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展時(shí)期，數(shù)字化產(chǎn)品的發(fā)展更是迅速而廣泛。如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常嚴(yán)重，在這樣一個(gè)成熟期的行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段所能夠起到的作用越來(lái)越小，因此需要找到新的路徑來(lái)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)求得生存。手機(jī)，作為數(shù)字產(chǎn)品中的一種，更是被人們所熟知運(yùn)用。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)前景堪憂的背景下，xx手機(jī)它的成功為國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了新的希望與期待......



目 錄

第1章 緒 論 6
1.1 本文的研究背景和研究意義 6
1.2 國(guó)內(nèi)研究概述 6
1.2.1 國(guó)外研究論述 6
1.2.2 國(guó)內(nèi)研究綜述 7
1.3 本文主要框架與研究方法 8
第2章 相關(guān)概念與基本理論 10
2.1 營(yíng)銷組合理論 10
2.2 差異化的營(yíng)銷理念 11
2.3 實(shí)施差異化的作用及方法 11
第3章 xx的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 13
3.1 xx公司簡(jiǎn)介 13
3.2 基于PEST模型的宏觀環(huán)境分析 13
3.2.1 政治-法律因素 13
3.2.2 經(jīng)濟(jì)因素 14
3.2.3 社會(huì)-人文因素 14
3.2.4 技術(shù)因素 14
3.3 基于五力模型的行業(yè)環(huán)境分析 15
3.3.1供應(yīng)商的議價(jià)能力 15
3.3.2 購(gòu)買(mǎi)者的議價(jià)能力 15
3.3.3 潛在進(jìn)入者的威脅 16
3.3.4 替代品的威脅 17
3.3.5 行業(yè)現(xiàn)有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 17
3.4 基于價(jià)值鏈的企業(yè)自身分析 18
第4章 xx的差異化戰(zhàn)略現(xiàn)狀分析 20
4.1 xx手機(jī)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 20
4.2 xx發(fā)展過(guò)程中戰(zhàn)略延伸 21
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