網(wǎng)絡(luò)圖書營銷方案設(shè)計
——以網(wǎng)上書店功能技術(shù)改進為切入點

11400字 22頁 原創(chuàng)作品已通過查重系統(tǒng)

摘 要

十幾年前人們還只是傳統(tǒng)的在線下購買圖書。而隨著現(xiàn)代科學技術(shù)的快速發(fā)展很多先進的數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸滲透到了我們社會的各個領(lǐng)域。這極大地改變了人們的生活環(huán)境也使網(wǎng)絡(luò)圖書市場在無形之間擴展了其購買和溝通渠道以及應(yīng)用空間。而網(wǎng)絡(luò)書店就是人們現(xiàn)在購買圖書所使用的一種重要的購買方式。網(wǎng)絡(luò)書店是電子商務(wù)應(yīng)用于圖書發(fā)行領(lǐng)域的產(chǎn)物。在計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的今天以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為發(fā)展形勢的網(wǎng)絡(luò)圖書市場其未來的優(yōu)勢非常明顯?？v觀我國網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展歷程，思考如何改善我國網(wǎng)絡(luò)圖書市場行業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀，找出推進我國網(wǎng)絡(luò)圖書市場發(fā)展的管理和營銷策略，對我國網(wǎng)絡(luò)圖書市場獲得新的發(fā)展有著極其重要的意義。本文主要通過了解我國網(wǎng)絡(luò)圖書市場當前現(xiàn)狀，分析出我國網(wǎng)絡(luò)圖書市場現(xiàn)狀產(chǎn)生的原因，并且對比國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)圖書發(fā)展環(huán)境，以設(shè)計出更適合網(wǎng)絡(luò)圖書市場營銷的設(shè)計方案。在分析過程中，我主要通過查找當前幾大網(wǎng)絡(luò)圖書網(wǎng)站的發(fā)展情況，了解我國當前電子商務(wù)特點以及對比國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)市場的不同發(fā)展節(jié)奏和特點等幾方面來分析我國網(wǎng)絡(luò)圖書市場的具體現(xiàn)狀。同時，為了更好的設(shè)計出有效的營銷方案，我還就當前我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀以及與傳統(tǒng)商務(wù)比較各方面優(yōu)劣勢進行了分析，為我的營銷設(shè)計方案打下良好的基礎(chǔ)。最后，結(jié)合所有的分析結(jié)果來設(shè)計出適合我國本土的網(wǎng)絡(luò)圖書營銷設(shè)計方案。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)圖書市場、營銷、現(xiàn)狀分析、發(fā)展前景