網(wǎng)絡(luò)圖書營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)
——以網(wǎng)上書店功能技術(shù)改進(jìn)為切入點(diǎn)

11400字 22頁(yè) 原創(chuàng)作品已通過查重系統(tǒng)

摘 要

十幾年前人們還只是傳統(tǒng)的在線下購(gòu)買圖書。而隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展很多先進(jìn)的數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸滲透到了我們社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。這極大地改變了人們的生活環(huán)境也使網(wǎng)絡(luò)圖書市場(chǎng)在無(wú)形之間擴(kuò)展了其購(gòu)買和溝通渠道以及應(yīng)用空間。而網(wǎng)絡(luò)書店就是人們現(xiàn)在購(gòu)買圖書所使用的一種重要的購(gòu)買方式。網(wǎng)絡(luò)書店是電子商務(wù)應(yīng)用于圖書發(fā)行領(lǐng)域的產(chǎn)物。在計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的今天以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為發(fā)展形勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)圖書市場(chǎng)其未來的優(yōu)勢(shì)非常明顯?？v觀我國(guó)網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展歷程，思考如何改善我國(guó)網(wǎng)絡(luò)圖書市場(chǎng)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，找出推進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)圖書市場(chǎng)發(fā)展的管理和營(yíng)銷策略，對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)圖書市場(chǎng)獲得新的發(fā)展有著極其重要的意義。本文主要通過了解我國(guó)網(wǎng)絡(luò)圖書市場(chǎng)當(dāng)前現(xiàn)狀，分析出我國(guó)網(wǎng)絡(luò)圖書市場(chǎng)現(xiàn)狀產(chǎn)生的原因，并且對(duì)比國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)圖書發(fā)展環(huán)境，以設(shè)計(jì)出更適合網(wǎng)絡(luò)圖書市場(chǎng)營(yíng)銷的設(shè)計(jì)方案。在分析過程中，我主要通過查找當(dāng)前幾大網(wǎng)絡(luò)圖書網(wǎng)站的發(fā)展情況，了解我國(guó)當(dāng)前電子商務(wù)特點(diǎn)以及對(duì)比國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的不同發(fā)展節(jié)奏和特點(diǎn)等幾方面來分析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)圖書市場(chǎng)的具體現(xiàn)狀。同時(shí)，為了更好的設(shè)計(jì)出有效的營(yíng)銷方案，我還就當(dāng)前我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀以及與傳統(tǒng)商務(wù)比較各方面優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行了分析，為我的營(yíng)銷設(shè)計(jì)方案打下良好的基礎(chǔ)。最后，結(jié)合所有的分析結(jié)果來設(shè)計(jì)出適合我國(guó)本土的網(wǎng)絡(luò)圖書營(yíng)銷設(shè)計(jì)方案。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)圖書市場(chǎng)、營(yíng)銷、現(xiàn)狀分析、發(fā)展前景