零售企業(yè)國際市場開拓對策研究


13900字 28頁 原創(chuàng)作品已通過查重系統(tǒng)

摘要
隨著經(jīng)濟(jì)全球化愈演愈烈，我國零售企業(yè)正面臨國內(nèi)市場飽和、海外零售企業(yè)強(qiáng)勢進(jìn)入的局面，國內(nèi)市場競爭不斷加劇，經(jīng)營利潤微薄，部分企業(yè)生存困難，甚至瀕危倒閉。在這種背景下，“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略是必然的選擇。但是眼下的道路并不順利。
文章總結(jié)出我國零售企業(yè)的海外擴(kuò)張中存在的問題主要表現(xiàn)為經(jīng)營規(guī)模小、運(yùn)營成本高、顧客流失嚴(yán)重、管理技術(shù)落后、受限于東道國法律政策而難以立足等一共五個(gè)方面。而這些問題背后產(chǎn)生的原因分別為零售業(yè)門檻低、運(yùn)營不符合本土化需求、零售企業(yè)水土不服、缺少國際化經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)以及零售企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的意識淡薄等共五個(gè)方面。針對這些問題及背后存在的原因，文章給出的對策集中為以下幾點(diǎn)：做好市場細(xì)分和目標(biāo)市場評價(jià)，瞄準(zhǔn)印度、巴西、越南等市場轉(zhuǎn)軌國家；克服經(jīng)營上的主觀性，注重本土化和國際化；大力開展信息化建設(shè)，利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展電子商務(wù)；品牌整合，創(chuàng)造規(guī)模優(yōu)勢；降低運(yùn)營各環(huán)節(jié)的成本；政府部門應(yīng)當(dāng)完善相關(guān)法律，提高相關(guān)流程的效率，提供資金支持；行業(yè)協(xié)會應(yīng)當(dāng)規(guī)范企業(yè)行為，避免惡性競爭，鼓勵(lì)電商跨境發(fā)展。
國際化將是零售企業(yè)在未來氦一段時(shí)間的發(fā)展趨勢，其區(qū)位選擇和業(yè)態(tài)選擇也是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的問題。另外，傳統(tǒng)零售業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、與現(xiàn)代化物流也將聯(lián)系得更加緊密。因此，即便在我國零售企業(yè)國際化發(fā)展日漸成熟的將來，對于這一問題的研究仍然具有價(jià)值。

關(guān)鍵詞：零售企業(yè)國際化；市場轉(zhuǎn)軌國家；跨境電商